Как выбрать рекламный формат в соцсети ВКонтакте: цели, требования, технические особенности

По внутренним данным «ВКонтакте», 97 млн пользователей активно используют соцсеть каждый месяц. Для бизнеса это огромная аудитория потенциальных клиентов, которую можно охватить благодаря платному продвижению. Таргетированная реклама показывается между пользовательским контентом и помогает привлечь подписчиков на страницу бизнеса, увеличить конверсии на сайте, а также повысить узнаваемость бренда.

Объявления во «ВКонтакте» показываются в ленте новостей пользователя, в историях и клипах при просмотре с мобильного и десктопа, а также в текстово-графическом блоке (ТГБ) слева в полной версии сайта. Разберемся в форматах и требованиях к рекламе во «ВКонтакте».

Цели и форматы

Для начала нужно определиться – для чего вы планируете запустить конкретное объявление/рекламную кампанию.

• Продвижение мероприятия/курса, ретаргетинг
• Продвижение интернет-магазина, товаров и услуг
• Набор подписчиков, целевых звонков
• Сбор заявок — запись на мероприятие, услугу, пробный период использования, вакансии
• Продвижение сайта, трафик на сайт
• Повышение узнаваемости бренда и увеличение охватов
• Продвижение игр и мобильных приложений
• Продвижение личного бренда

Как сделать рекламный пост в ВК

В этом разделе рассмотрим этапы подготовки и выясним, как правильно писать посты в ВК.

Выбор цели

Перед тем, как написать рекламный пост, проработайте цели и основные показатели эффективности. Стратегия помогает быстро среагировать на проблему низкой конверсии или плохой посещаемости сайта и скорректировать данные: изменить рекламу, перенастроить условия таргета, увеличить или уменьшить бюджет.

Цели рекламной кампании:

• Поиск новых подписчиков.
• Повышение посещаемости сайта или приложения.
• Увеличение узнаваемости бренда.
• Продажа товаров или услуг в группе ВКонтакте.

От выбранной цели будут зависеть ваши следующие шаги: выбор формата, оформление объявления, определение коэффициентов эффективности, и месячного бюджета.

Показатели эффективности можно проанализировать в рекламном кабинете VK, в «Яндекс.Метрике», Google Analytics, системах сквозной аналитики. Для работы с данными используйте Google Docs или Excel.

Статистику рекламного поста ВК вы сможете просмотреть в рекламном кабинете: здесь есть дата показа, бюджет, CTR, количество переходов и показов.

Анализ целевой аудитории

Перед запуском рекламы проанализируйте целевую аудиторию,на которую будет ориентирована реклама.

ЦА собирают через статистику сообщества или сторонние сервисы для сбора похожей аудитории — Target Hunter, Pepper.Ninja. Также можно проанализировать подписчиков и посетителей сайта.

Рекомендуем к прочтению! В нашей статье вы узнаете, как использовать сервисы для сбора и анализа ЦА.

После сбора данных об аудитории разбейте ее на сегменты и составьте для каждого портрет пользователя.

Все данные целевой аудитории укажите в настройках рекламного поста ВКонтакте:

• География — выбор города и региона или местоположения на карте. Можно исключить нецелевые районы или города: например, в Свердловской области вы хотите убрать показы по нескольким городам.

  

• Демографические данные — пол, возраст, дата рождения, семейное положение. Заполняется согласно вашему портрету ЦА. Например, при указании даты рождения можно предлагать скидку именинникам.

  

• Интересы и поведение аудитории, подписчики сообществ и активность пользователей. Например, продвигайте рекламу строительных материалов на тех, кто в интересах указал дизайн интерьера или покупку жилья.

  

• Образование и должности ЦА. Если вы выберете высшее образование, это поможет настроить рекламу на студентов или выпускников университетов.

  

  Читайте также:  Как правильно и эффективно приглашать людей в группу Vkontakte
• Дополнительные параметры — выбор аудитории ретаргетинга и устройств, с которых пользователь совершает переход.

  

• Настройка сохранения аудитории — это выбор пользователей, которые уже взаимодействовали с вашей рекламой. В строке события указывают варианты действия: переход по ссылке, репост, просмотр записи и так далее.

  

Анализ конкурентов

Проверьте сообщества ваших конкурентов ВКонтакте: какие у них подписчики, что они пишут о своем продукте, какую используют рекламу.

Чтобы отследить рекламные объявления конкурентов, используйте сервисы: AdvanceTS, myTarget, Publer.

Вы отбираете в ВК группы ваших конкурентов — и в настройках рекламного кабинета указываете сообщества, где хотите размещать объявления. Например, можно выбрать околотематические страницы, на которые подписана аудитория вашего конкурента.

Выбор формата рекламного объявления

После анализа целевой аудитории и конкурентов переходите к выбору формата рекламного поста для новостной ленты. Подберите соответствующий вид объявления и перейдите к его написанию.

Запись с кнопкой

Такой формат предполагает минимум текста, информативную картинку и кнопку с призывом к действию. Формат подходит для разных целей и часто используется для привлечения трафика на сайт, в сообщество или сбора заявок и целевых звонков.

Примеры записи с кнопкой (реклама услуги, вакансии)

Технические особенности

Кнопка

• В зависимости от ваших целей предлагаются варианты названия кнопки
• ( “Записаться”, “Вступить”, “Получить предложение”, “Попробовать” и другие).
• Кнопка может перенаправлять пользователя на ваш сайт или посадочную страницу, на автоматическое вступление в сообщество, на заполнение лид-формы или на активный номер телефона для вызова.

Важно, что пользователю может кликнуть не только на кнопку, но и на картинку. Она также приведет к нужному действию.

Текст

• В описание можно ввести не более 220 символов.
• Допускается 6 эмодзи и изменение заголовка вручную.
• Ссылки и хэштеги добавлять нельзя.
• Возможности ввести подробное описание товара/услуги или преимуществ тоже нет.
• Рядом с кнопкой можно заполнить сниппет (до 80 знаков с пробелами).

Изображения, видео

• К записи можно приложить только одно горизонтальное прямоугольное изображение, размером 537×240 px в форматах JPG, GIF или PNG или видео.
• При использовании текста на картинке, он не должен занимать более 50% пространства.
• Формат 16:9, т.к. при другом соотношении сторон ВК добавит черные поля.
• ВК поддерживает большинство популярных форматов (AVI, MP4, MOV, MKV, VOB и другие).

Примеры записи с кнопкой (реклама товара)

Как настроить рекламный пост ВК

Выше мы рассмотрели основные настройки аудитории. Давайте разберем остальные параметры, которые вам нужно заполнить в рекламном кабинете VK.

В параметрах вы можете отслеживать конверсии, но для этого необходимо добавить пиксель метрики на ваш сайт или приложение.

Настройка отслеживания конверсии

А это настройка времени показа объявления —м можете указать день и время, когда ваше объявление будет видно пользователям. В выходные дни и в ночное время активность пользователей падает, поэтому можно выставить график показа ваших объявлений. Но опять же все зависит от целевой аудитории, на которую вы таргетируете рекламу, и от местоположения.

Следующим важным параметром идет настройка стоимости и вариантов оплаты:

Настройка цены в рекламной кабинете VK

Последний параметр — выбор площадки для размещения рекламы. Здесь можно выбрать, где показывать рекламу: на десктопе в новостной ленте, в мобильном приложении или на всех площадках. Вы также можете добавить показ на стене сообщества и в рекламной сети VK.

В параметрах еще можно выбрать ограничение показов на одного человека и рекламную кампанию в вашем кабинете.

Карусель

Популярный формат, который подходит для рекламы нескольких товаров сразу с предложением перейти в полную версию каталога или сделать заказ на сайте. Чаще всего используется для рекламы доставки еды, одежды, техники, аксессуаров или сувенирной продукции.

Пример карусели с рекламой одежды на десктопной версии

Карусель удобна тем, что показывает сразу несколько позиций, повышая шансы заинтересовать потенциального покупателя одним из вариантов. Также формат активно используют для продвижения различных услуг, т.к. он позволяет в одном объявлении наглядно показать несколько преимуществ, способов применения или закрываемых задач.

Примеры отображения карусели на мобильной версии

Технические особенности формата

Карточки

• Формат допускает размещение от 3 до 10 блоков с картинкой и текстом.
• При необходимости карточки могут вести на разные площадки – например, на сайт, страницу сообщества или активный номер телефона.
• Надпись на кнопке выбирается из стандартных вариантов.

Текст

• Текст до карточек не должен превышать 220 знаков, содержать ссылки, хэштеги и упоминания через @, а заголовок ограничен 25 символами.
• Также при желании можно добавить цену (старую и/или новую).
• Нельзя добавлять более 6 эмодзи.

Изображения

• Вы можете использовать квадратные изображения в форматах JPG, PNG или GIF (не анимированном).
• Размер 400 на 400 px.

Коротко о главном

За время работы с каруселями мы многое про них узнали и не раз проверили свои знания на практике. Вот основные выводы, к которым мы пришли вместе с клиентами:

1. Подходят для любых задач.
   Карусели способны обеспечивать отличные результаты рекламодателям из самых разных отраслей, нужно только адаптировать формат под особенности рынка и поставленные задачи.
2. Эффективность – их второе имя.
   При правильной настройке у Каруселей самый высокий CTR среди всех рекламных форматов ВКонтакте. Высокий CTR, в свою очередь, снижает цену клика и стоимость целевого действия.
3. Креатив — только половина успеха.
   Настройка и оптимизация кампаний вносят в общий успех не меньший (а иногда и больший) вклад, нежели удачное креативное решение.
4. Все форматы хороши.
   Карусель – не повод игнорировать другие рекламные форматы, доступные в соцсети. Правильнее протестировать каждый из них и понять, что лучше работает в вашем случае.
5. Тестировать все новинки.
   Первое время после запуска нового формата пользователи ВКонтакте активнее с ним взаимодействуют, поскольку он еще не приелся. Такая ситуация – отличная возможность опередить конкурентов и снять сливки.

Универсальная рекламная запись

Универсальная рекламная запись выглядит как обычный пост. Это и плюс, и минус в зависимости от цели, которую вы преследуете. Например, если вы хотите выделить свое рекламное сообщение и привлечь к нему как можно больше внимания за ограниченное время, то это не ваш вариант.

Универсальная запись помогает, маскируясь под информационный пост, мягко о себе напомнить. Чаще всего ее используют для набора подписчиков, привлечения трафика на сайт и рекламы какой-то активности (конкурса, розыгрыша). Для рекламы можно использовать любые уже опубликованные посты из вашего сообщества, в том числе и с опросами.

Технические особенности формата

Текст

Пожалуй самый многословный формат.

• Разрешается вводить до 16 384 символов!
• При этом всё также можно использовать не более 6 смайлов.

Формат позволяет очень подробно описать достоинства предложения или рассказать целую историю. Такие лонгриды строятся по законам писательского мастерства – с интригующей завязкой, кульминацией и развязкой. Наверняка, вы видели посты, в которых реклама обучающих курсов выглядит как рассказ из жизни от первого лица.

Кнопка

Кнопки с призывом к действию в этом формате нет. Но есть возможность добавить ссылку или кликабельную фразу прямо в текст.

Изображения, видео, GIF

• В универсальную запись можно добавить до 10 фото/картинок, видео или GIF-анимаций.
• При наличии текста, он также не должен занимать более 50 площади изображения.
• Специальных требований к размеру картинок нет.

Что касается требований к видео:

• Поддерживаются большинство популярных форматов
• Разрешение не должно превышать 1080 px, а вес – 2 Гб.
• Можно вставлять ролики прямо с YouTube, RuTube и Vimeo, не скачивая их.

Гифки:

• Должны прикрепляться как документы.
• Весить не больше 50 Мб.
• Не превышать размеры 1000px с каждой стороны.
• Содержать больше 1 кадра с интервалом между кадрами от 0,01 до 1 секунды.

Пример универсальной записи с видео

Публикация и черновики записей

Разобрав основные моменты, касающиеся редактирования, перейдем к сохранению и публикации.

Изменения, выполненные в будущей опубликованной статье, сохраняются автоматически, как «Черновик». В разделе «Статьи» можно увидеть и подраздел «Опубликованные», где отображаются посты, прошедшие редакцию и отображаемые на стене после опубликования.

Добавить новый «Черновик» можно через «+» в этом же разделе.

Опубликовать статью также просто. Нажимаем соответствующий раздел. Если нас не устраивает обложка поста, можно загрузить свое изображение с ПК или другого устройства.

Копируем ссылку на материал, вставляем в поле добавления поста и жмем «Отправить».

При нажатии кнопки читать, пользователь попадает по ссылке на тот материал, который мы опубликовали.

Нажатие клавиши в виде полумесяца позволяет переключиться в «Ночной режим».

Вот мы и рассмотрели новый редактор статей в «Вконтакте».

Какие преимущества и выгоду пользователям дает новый функционал?

Давайте с этим разберемся и взвесим все «За»:

• возможность сохранения сразу нескольких черновиков, что позволяет экономить время и оптимизировать трудовые затраты;
• выделение тех моментов в статье, на которых необходимо производить акцент, что позволяет привлечь внимание к записи потенциальных клиентов и подписчиков;
• редактирование сохраненных и опубликованных записей в любой момент времени;
• легкое и простое добавление медиа-файлов.

Реклама в клипах и историях

Просмотр историй – один из ежедневных ритуалов пользователей социальных сетей. Для рекламодателя же это ещё одна возможность взаимодействия с аудиторией над новостной лентой и/или в разделе Клипы.

Чаще этот формат используют в дополнение к основному. Например, мобильное приложение собирает заявки и клики в блоке с рекламой приложений, а в историях повышается его узнаваемость. Или на странице сообщества проводится какая-то активность, а в историях к ней привлекается дополнительное внимание. Также там можно проводить интерактивы (игры, викторины, опросы).

Реклама в клипах и историях помогает повышать узнаваемость, поэтому она подойдёт малому бизнесу, блогерам, экспертам, селебрити и всем, кто заинтересован в продвижении личного бренда. Крупный бизнес также нередко использует этот вид рекламы для поддержания интереса и привлечения внимания к акциям и конкурсам.

Пример рекламы конкурса и крупного бренда в историях

Технические особенности

Тексты

Описание до 200 символов, не может включать ссылки, но может содержать хештеги.

Изображения, видео

В истории:

• Можно поместить 3 картинки или видеоролика.
• Для фото или картинки минимальное разрешение 720 на 1280 px.
• Что касается требований к видео, то можно использовать ролики с соотношением сторон 9 на 16 до 15 секунд и 10 Мб каждый.
• И для фото, и для видео ориентация должна быть вертикальной.

При выборе размещения в Клипах (или и в историях, и в клипах):

• Разрешается использовать только 1 видео.

Во всех вариантах допустимо большинство популярных форматов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB и другие.

Кнопка

Помимо повышения узнаваемости, формат позволяет собирать заявки и переходы с помощью кнопки. Кнопка может перенаправлять на страницу или сообщество в ВК или на сторонние сайты.

SMM-мануал: рекламные форматы в новостной ленте ВКонтакте

Реклама ВКонтакте ежедневно помогает сотням тысяч пользователей развивать бизнес. Таргетирование на целевую аудиторию проекта позволяет бить точно в цель и быстро завоевать новых клиентов.

Совместно с командой ВКонтакте для бизнеса решили расставить все точки над i и рассказать:

• как выбрать формат рекламной записи в соответствии с целями компании;
• в чём различия форматов и как это может влиять на конверсию;
• как грамотно использовать микс форматов, чтобы получить максимум выгоды.

Давайте рассмотрим каждый формат отдельно с объяснениями, примерами и особенностями.

Универсальная запись

Универсальная запись помогает замаскировать рекламу и «мягко» преподнести предложение. Это идеальный вариант, если решили повысить узнаваемость бренда и увеличить охваты.

Цель формата: увеличение охвата и показы записи как можно большему количеству пользователей.

Особенности:

• описание объявления до 16 000 символов;
• можно использовать любые вложения (аудио, опрос, GIF и другие) и комбинировать их;
• нельзя использовать больше шести эмодзи.

Универсальная запись позволяет продвигать практически любые публикации из сообщества и записи, созданные в рекламном кабинете. Чаще всего формат используется для продвижения информационных постов.

Обратите внимание, что если ваша цель — активности к конкретному посту, не копируйте его для рекламы, потому что вся активность будет собираться под каждой записью отдельно, а не суммироваться.

Запись с кнопкой

Call to action — наше всё: кнопка с призывом к действию побуждает пользователя реагировать на рекламу, вступать в сообщества и даже сворачивать горы! Настройка кнопки в объявлении займёт пять секунд, а результат — повышенный CTR и конверсия.

Цель формата: призвать пользователя к действию — вступить в сообщество, купить товар, написать сообщение и так далее.

Особенности:

• описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
• соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
• текст сниппета рядом с кнопкой до 80 символов;
• список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления.

Важно! От информации, которую вы вставляете в кнопку, зависит текст, который увидит пользователь. Например, если вы вставляете в кнопку телефон, будут доступны варианты «Позвонить», «Забронировать», «Записаться» и «Зарегистрироваться».

Кстати, если вы используете кнопку «Вступить», то при нажатии на неё пользователь переходит в группу и автоматически вступает в сообщество.

Запись с кнопкой подойдет, когда вы хотите получить от пользователя конкретное действие: отправку сообщения Странице бизнеса, звонок, оформление заказа и так далее.

Карусель

Карусель — самый необычный формат рекламных объявлений. Представляет из себя несколько карточек, на которых можно разместить информацию о товарах и услугах. Выглядит свежо и заставляет остановить взгляд на записи.

Цель формата: продвижение товаров или услуг, особенно когда в объявление нужно использовать сразу несколько ссылок.

Особенности:

• может включать от 3 до 10 карточек;
• в карточке можно установить заголовок, изображение, кнопку с ссылкой, старую/новую цену и краткое описание;
• описание объявления до 220 символов и не более двух переносов строки;
• в текст нельзя вставить ссылку;
• к рекламной записи нельзя добавлять другие вложения.

Формат также помогает рассказать о предложении в несколько шагов: добавляйте карточки с разными визуалами, заголовками и ссылками.

Показывайте самые популярные позиции магазина, делитесь новой коллекцией или пропишите шаги для участия в конкурсе — привлеките внимание и смотивируйте кликнуть на рекламу. Карусель интересна тем, что её нельзя встретить на стене сообщества или пользователя — рекламная запись выделяется в новостной ленте.

Если вы настроили и заполнили товары на Странице бизнеса ВКонтакте, то можете добавить в карусель фотографии продукта и прямую ссылку, чтобы развивать сообщество как интернет-магазин.

Только в этом формате можно запустить динамический ретаргетинг ВКонтакте — заполнение карточек будет происходить автоматически и индивидуально для каждого пользователя, проявившего интерес к конкретным товарам на сайте вашего интернет-магазина.

Сбор заявок

Рассмотрим подробнее объявления с формой сбора заявок. Собирайте контактные данные потенциальных клиентов, чтобы сделать им персональное предложение.

Цель: поиск и сбор базы потенциальных клиентов.

Особенности:

• описание объявления до 220 символов и не более двухпереносов строки;
• соотношение сторон у визуала не менее 537x240px;
• текст рядом с кнопкой не более 80 символов;
• список доступных вариантов для кнопки зависит от посадочной страницы объявления;
• заголовок формы до 60 символов;
• размер обложки внутри формы 1200х300px;
• описание формы до 600 символов;
• ссылка на политику конфиденциальности вашей компании.

Формат идеально подходит для регистрации на мероприятия, размещения вакансий, предложения консультаций и других схожих тематик.

Клиентам удобно оставлять свои данные для контакта — при переходе по ссылке они попадают на автозаполненную форму с именем, фамилией, возрастом, городом, номером телефона или email. Также вы можете добавить до пяти вопросов.

Запрашивайте в форме только необходимую информацию. Если анкета будет слишком длинной, выше вероятность, что пользователь не заполнит её до конца

Реклама в Историях

Истории ВКонтакте — новинка, которая уже завладела сердцами рекламодателей. Вы можете загрузить до трёх фото или видео в разрешении 1080×1920 пикселей, чтобы успеть рассказать все преимущества продукта.

Цель: дополнительное взаимодействие с пользователем над новостной лентой.

Особенности:

• до трёх фото или видео длительностью до 15 секунд (видео не должно весить более 10 МБ);
• вертикальная ориентация с соотношением сторон 9:16;
• доступны кнопки со ссылкой на ВКонтакте и внешние сайты.

Считаете, что для вашей тематики не нужна Страница бизнеса ВКонтакте? Вы можете продвигаться без неё — создавайте объявления формата «Реклама сайта», переход с которых возможен только на ваш сайт.

Реклама сайта мало чем отличается от записи с кнопкой — формат, уже знакомый пользователям, привлечёт трафик на сайт и поможет получить новые заказы.

Цель: увеличение трафика — прямые переходы на сайт.

Особенности:

• от 3 до 25 символов в заголовке;
• от 3 до 90 символов в описании;
• от 3 до 25 символов в тексте рядом с кнопкой;
• минимальный размер изображения для логотипа 256×256px;
• минимальный размер изображения 1080×607px;
• допустимые форматы видео: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS;
• минимальная ширина видео 600 px;
• соотношение сторон видео 16:9, 4:3, 1:1;
• хронометраж от 3 секунд до 5 минут;
• доступна оплата только по модели CPC.

New! Теперь в формате «Реклама сайта» можно использовать видео. Загружайте в объявление ролик длительностью до пяти минут и привлекайте внимание аудитории, которая устала от статических изображений.

Раньше для продвижения сайта вы могли использовать ТГБ. Но формат доступен только на десктопе, а терять «львиную долю» аудитории, которая чаще использует мобильные устройства, не хочется. Теперь вы можете создать полноразмерное объявление и не бояться низких охватов.

Вместо послесловия

Мы составили таблицу, чтобы вы не запутались при выборе рекламного формата для будущих кампаний.

Лайфхак: запускайте сразу несколько объявлений разных форматов с небольшим бюджетом:

• посмотрите, какой вариант сработает лучше и остановите неэффективные объявления;
• увеличьте ставку на варианте с самой высокой конверсией и смотрите, как клиентов становится всё больше.

Тестирование — лучший способ понять, какой формат и креатив подойдут вашему бизнесу. Уверены, что теперь вы легко определитесь с рекламным форматом для вашего бизнеса и будете развивать проект с помощью ВКонтакте. Желаем больших охватов и высоких конверсий!

Тизеры

Кроме ленты новостей и историй, есть возможность показывать рекламу в боковой части сайта. Плюсы тизеров в том, что рекламу увидят даже пользователи, которые зашли просто проверить сообщения и не перейдут в новости. Также этот формат обходится дешевле, чем реклама постов в ленте.

Минусы – такие объявления показываются только пользователям на десктопной версии (а большая часть посетителей сидят в соцсетях со смартфонов), имеют довольно маленький размер и не показывается пользователям, у которых стоит антирекламное расширение. Также из-за короткого неинформативного описания, кликов может быть много, а конверсии мало.

Тизеры чаще все используют для продвижения мероприятий, инфобизнеса и ретаргетинга.

Технические особенности тизеров

Создание тизерной рекламы находится в нижней части рекламного кабинета, под основными форматами в разделе Рекламные объявления на страницах сайта.

Выбор формата объявления в рекламном кабинете ВКонтакте

Текст

В заголовок тизера можно вводить от 3 до 33 символов с пробелами. Он выделяется жирным шрифтом. Под ним отображается тип рекламируемого объекта: страница, сообщество, приложение или событие, при рекламе сайта подставляется домен.

Само описание может включать от 3 до 70 символов с пробелами. Для рекламы сайтов, приложений и сообществ доступны варианты с текстовым описанием или без него (только с заголовком). Текст не может заполнять более 50% изображений.

Изображение

Есть несколько типов тизеров (с прямоугольной вертикальной картинкой в двух размерах и квадратный). В зависимости от типа тизера различаются требования к изображениям.

Для вытянутого тизера с текстовым описанием картинка не должна быть меньше 145 на 85 px. У вытянутого тизера только с заголовком и картинкой размеры 145 на 165 px. Для квадратного – соотношение сторон 145 на 145 px.

Во всех видах тизера вес изображения не должен превышать 5 Мб, и можно использовать форматы JPEG, PNG, BMP, TIF или неанимированный GIF.

Форматы для игр и приложений

Дополнительные форматы рекламы предназначены для продвижения игр и приложений, размещенных во «ВКонтакте». Рекламные объявления такого формата можно оплатить не только деньгами, но и голосами «ВКонтакте».

Витрина приложений

Такие объявления размещаются на отдельном аукционе и показываются в разделе «Мини-приложения» в верхней части экрана. Баннеры можно перелистывать с помощью стрелок.

Допустимая длина заголовка для таких объявлений — от 3 до 33 символов, а для описаний — от 3 до 70.

Особенности формата:

• минимальный рекламный бюджет — 5000 рублей или 500 голосов «ВКонтакте»;
• минимальное количество установок продвигаемого приложения — 50 000;
• минимальный размер картинки — 560×315 px;
• максимальный вес изображения — 5 МБ.

Квадратное изображение

В заголовок такого объявления автоматически подставляется название рекламируемого приложения или игры, а в подписи отображается кнопка «Играть» или «Запустить» — в зависимости от типа приложения, — а также общее количество игроков или число друзей, установивших это приложение, если такие есть.

Минимальный размер изображения для объявления — 145×145 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавится автоматически.

Специальный

В заголовок автоматически подставляется название рекламируемого приложения или игры. В объявлении показывается рейтинг, тематика рекламируемого приложения или игры, а также кто из друзей использует приложение.

Минимальный размер изображения — 256×256 px. Если в файлах игры есть подходящее изображение, оно добавляется автоматически.

Объявления данного типа размещаются на отдельном аукционе и показываются во вкладке «Игры» в разделе «Для вас».

Реклама сайта без поста

Рекламировать сайт можно и не создавая пост на стене сообщества. При выборе формата “Реклама сайта без поста”, запись можно создать в рекламном кабинете. Этот вариант подходит, когда нужно направлять трафик сразу на внешний сайт.

Технические особенности

Текст

• Формат позволяет использовать от 3 до 25 символов в заголовке и от 3 до 70 символов в описании (с пробелами).

Изображения

• Размер логотипа не может быть меньше 256 на 256 px.
• Допускается использование изображений в форматах JPEG, PNG, BMP, TIF или GIF без анимации.
• Требования к размеру: не менее 1080 на 607 px и не более 5 Мб.
• Текст должен занимать не больше половины изображения.

Кнопка

Для кнопки призыва к действию на выбор предлагается несколько названий.

Где можно разместить рекламу ВК

Для начала давайте поймем, как и где вообще можно разместить рекламу. В рекламном кабинете VK есть несколько вариантов для оформления записей:

Формат рекламных записей для новостной ленты ВКонтакте

Важно! Перед началом работы в рекламном кабинете VK изучите справку: как создавать объявления.

Для рекламы можно создать новое рекламное объявление или использовать существующую запись в паблике или на личной странице.

Для любого объявления можно выбрать возрастную маркировку:

Настройка возрастной маркировки

Вариант оплаты — за показы (CPM) или за клики (CPC).

А еще формат записи и остальные настройки, которые нужны. О них будет дальше.

Важно! Перед запуском рекламы ВКонтакте ознакомьтесь с правилами размещения.

В этой статье мы рассматриваем именно посты — рекламу в новостной ленте VK, но существует еще реклама в историях.

Реклама в историях VK — это тот же формат, что и в Инстаграм.

Вот, как это может выглядеть. Магазин одежды использует в своей рекламе анимацию и кнопку «В магазин».

Реклама в историях

Условия размещения рекламы в историях:

Особенности рекламы в историях:

• В одном объявлении можно добавить до трех креативов с кнопкой.
• Оплата рекламы идет за показы.
• Кнопка ведет на сайт или в группу, сторонние сервисы или форму заявки.
• У истории небольшой охват.
• В историях VK нет инструментов для работы с креативами, где вы бы могли добавить текст или стикер, как в Инстаграм.

Помимо рекламных постов VK и историй, есть еще тизерная реклама, которая появляется в десктопной версии сайта. Объявления показываются в левом и правом краю экрана.

Вот пример тизерной рекламы с левой стороны экрана — объявления, которые ведут на сайт:

А это в правой части экрана — реклама ролевой Flash-игры:

Вариант размещения рекламы приложения

Формат тизерной рекламы можно выбрать в РК ВКонтакте: приложение, сообщество или внешний сайт.

Переходим к нашей основной части — рекламным постам ВК.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Создать чат-бота

Сбор заявок

Сбор заявок – это еще один интересный формат, который позволяет собирать заявки без перенаправления на сайт. Для потенциального клиента это удобно, потому что поля с данными заполняются автоматически (в случае если нужная информация есть на странице пользователя).

Формат подходит для продвижения через бесплатное предоставление тестового периода, консультации или занятия. Его часто используют для рекламы мероприятий, услуг и вакансий. Поля формы задаются самостоятельно. Получаемая информация помогает создавать персональные предложения.

Пример сбора заявок с помощью открывающейся лид-формы

Технические особенности

Текст

Что касается требований к тексту для формата Сбор заявок:

• Допускается использовать до 220 символов в описании и до 80 в тексте возле кнопки.
• В самом заголовке следует ограничиться 60 знаками.
• В лид-форме можно вводить до 600 символов.
• Обязательно нужно прикреплять ссылку на политику конфиденциальности кампании, или если такой нет — на политику конфиденциальности ВК.

Не рекомендуется делать лид-формы слишком объемными, чтобы не потерять интерес пользователей до отправки формы.

Изображение

К обложке тоже есть ряд требований. У картинки в самом объявлении должно быть определенное 537 на 240 px.

Если вы работаете с разными соцсетями, то удобнее пользоваться специальным обработчиком лид-форм, который собирает все заявки в одном месте.

Хорошие рекламные посты ВКонтакте: примеры

На скриншоте показана реклама OTUS: онлайн-образование. Формат универсальной записи.

• В посте используется заголовок-вопрос.
• Текст призывает пройти вступительный экзамен и получить скидку на курс.
• В конце записи указано целевое действие и короткая ссылка на сайт с полным тестом.
• Вопрос из вступительного экзамена сделан в виде опроса, чем привлекает пользователей: попробовать свои силы и узнать, сколько людей отдали голос за тот или иной вариант ответа.

• В тексте сразу рассказывается о компаниях, которые создали курс.
• Спецсимвол «точка по центру» используется как разграничитель текста: указаны все преимущества обучения на данной площадке.
• В тексте используется призыв к действию.
• В сниппете дана скидка и картинка с названием курса. Также компания обещает трудоустройство.
• Кнопка призывает оставить заявку, то есть дублирует действие из описания.

Пример рекламного поста
А здесь представлен рекламный пост жилого комплекса. Формат универсальной записи.

• В описании даны преимущества сити-квартала и варианты покупки квартиры.
• Дана короткая ссылка на презентацию проекта.
• Указан номер телефона для связи.
• Ссылка и телефон выделены эмодзи.
• На картинке показана 3D-модель проекта.
• Текст разделен абзацами.

• Заголовок выделен эмодзи и ключевым словом, которое написано заглавными буквами.
• Текст поделен на абзацы. В каждом присутствуют смайлики.
• Описание того, что пользователь узнает из урока.
• Ссылка для получения видеоурока.
• В посте использовано 9 фотографий с вариантами украшения торта.

• Креативный текст в описании.
• Используются эмодзи для привлечения внимания.
• Сниппет используется как ссылка. Кликнув в любом месте по нему, пользователь переходит на сайт компании.
• Текст разделен на абзацы.

Реклама мини-приложений

Ещё один удобный формат, который позволяет создавать объявления с рекламой игр и приложений без привязки к аккаунту в VK. Важно, что такая реклама доступна только для игр из каталога Direct Games и мини-приложений из VK Mini Apps. Объявления можно показывать в общей ленте и/или в специальном блоке. В первом случае вы сможете повысить узнаваемость, во втором – получить клики и скачивания.

Технические особенности

Текст

В заголовке допускается 25 знаков, в описании до 220.

Изображение, видео

Рекомендованные размеры для изображения:

• 1080 на 607 px (соотношение сторон 16:9) весом до 5 Мб

Для видео:

• 600 на 338 px (соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1).
• Можно загружать ролики от 3 сек. до 5 мин. весом до 1 Гб.

Требования к логотипу:

• Он должен соответствовать Правилам размещения рекламных объявлений
• Размеры не менее 256 на 256 px (соотношение сторон) и вес не больше 5 Мб.
• Можно загружать логотипы и изображения в форматах JPG, PNG, BMP, TIF или GIF.

Кнопка

Надпись можно выбрать из предложенных вариантов (Написать, Начать, Открыть, Подать заявку и т.д.). Перенаправлять пользователя будет при клике на любую область объявления.

Если она закрыта

Предыдущие способы были рассмотрены на примере открытых сообществ, то есть в них мог вступить каждый. Бывает еще другой тип групп «Закрытый», в который пользователь может подписаться только в том случае, если его запрос будет одобрен администратором.

Для того, чтобы подписаться на закрытую группу, необходимо в самой группе нажать на кнопку «Подать заявку». Если администратор ее подтвердит, то вы будете подписаны на данное сообщество.

Реклама личной страницы

Для продвижения личного бренда и набора подписчиков больше всего подходит реклама личной страницы. В ленте такая реклама выглядит как обычный пост с кнопкой призыва к действию.

Технические особенности

Текст

• Вы можете использовать до 25 знаков в заголовке и до 220 в описании.
• Текст кнопки можно выбрать из стандартных вариантов, но есть возможность добавить описание рядом с кнопкой (25 символов).
• Под самой записью будет обозначение типа рекламируемого объекта (Личная страница).

Изображения, видео

При рекламе страницы есть возможность загрузить логотип, изображение или видео:

• Лого (размеры 256 на 256 px)
• Размеры изображения: 1080 на 607 px (стороны 16:9) вес до 5 Мб.
• Размеры видео 600 на 338 px (стороны 16:9, 4:3, 1:1).
• Длительность роликов от 3 сек. до 5 мин., вес до 1 Гб.
• Можно зациклить воспроизведение видео.

Как сделать эффективный рекламный пост ВКонтакте

Рекламные записи в ВК должны быть эффективными:

• Креатив — качественное и яркое изображение или видео.
• Оформление поста не должно выбиваться из общей новостной ленты. Цель: не раздражать пользователей, а мотивировать на действия.
• Польза. Текст должен отвечать на запросы или интересы пользователя. Для человека, который не интересуется автомобилями, вряд ли будет актуальна реклама тест-драйва.
• Кнопка или ссылка. Четкий призыв к действию дает людям понять, что вы хотите от них получить. А ссылка показывает, где пользователь может найти подробную информацию о вашем продукте.

Заголовок

Задача заголовка: привлечь внимание пользователя. При написании помните, что заголовок создается на основе данных ЦА: вы отвечаете на боль клиента и предлагаете ему решение.

Важно! Заголовок должен быть понятным и коротким. Если получается длинный заголовок — напишите ключевое слово заглавными буквами.

Варианты заголовков:

• Прямой. Пример: «Аптека.ру: поиск лекарств», «Купить чемодан».
• Команда — реклама, которая говорит, что делать. Пример: «Увеличь продажи», «Открой свой бизнес».
• Вопрос. Пример: «Выбираете новую кухню?», «Хотите узнать все секреты успешного маркетолога?».
• Новость. Пример: «Новая мобильная игра», «Анонсируем приложение для художников».
• Выгода. Пример: «Мощный игровой ноутбук от 50 000 рублей», «Курс английского языка со скидкой 50%!».
• Рекомендация. Пример: «Юрий Дудь рекомендует».
• Решение проблемы. Пример: «Узнайте, как создать уют в новой квартире».
• Причины. Пример: «5 причин купить новый холодильник».

Описание

Текст в описании удерживает внимание пользователя, заставляя его прочитать пост до конца.

• Любой пост имеет ограничение по символам. Короткий текст виден полностью, а длинный частично скрыт. Ваша задача — уложиться в 220 знаков так, чтобы человек захотел открыть продолжение.
• Текст легко воспринимается вашей аудиторией. Придерживайтесь четкой структуры повествования, используйте разделы и абзацы, добавляйте эмодзи, чтобы привлечь взгляд пользователя.
• Проверьте текст на наличие ошибок. Исправьте пунктуационные, грамматические и стилистические ошибки.
• Говорите с аудиторией живым языком. Прочитайте свой пост и подумайте: какие эмоции он вызывает сейчас и какие вы бы хотели получить на выходе.
• Расскажите, как выгодно решаете проблему клиента.
• Дополнительно укажите призыв к действию, даже если у вас есть кнопка в объявлении.

Креатив

Изображение или видео первыми привлекают внимание пользователя.

• Креатив должен быть качественным.
• Изображения и видео оформлены в строгом соответствии с условиями площадки.
• Картинка должна попадать в вашу тематику и интересы аудитории.
• Шрифт на изображении должен быть четким и легко читаться.
• Текст на картинке должен занимать не более 50% от общей площади, по требованиям VK. Если добавить изображение с большим количеством текста, вашу рекламу не пропустят.

Ссылки и упоминания

Ссылки и упоминания добавляют, чтобы упростить навигацию в тексте. Пользователь сразу может перейти на сайт, в группу или приложение.

Ссылки или упоминания сообществ размещают так:

• В начале и в середине поста.
• В начале и в конце объявления.
• В середине или в конце записи.

Важно! В нашей статье вы можете узнать, как сократить ссылку.

Как повысить эффективность рекламных кампаний в ВКонтакте

При продвижении бизнеса в социальных сетях часто возникает проблема с оперативной обработкой заявок. Чтобы не упускать клиентов можно использовать специальные сервисы, которые помогают собирать и обрабатывать заявки из разных социальных сетей в одном месте, например, Обработчик лид-форм К50.

Сервис автоматически собирает заявки из лид-форм и сразу же обрабатывает их одним из доступных способов. Вы можете получать заявки на почту, в CRM, обрабатывать их обратным звонком, забирать по API или просто хранить в интерфейсе К50.

Вторая сложность, с которой часто сталкиваются рекламодатели, это объективная оценка эффективности рекламных кампаний в социальных сетях. В этом поможет аналитический сервис К50:BI. Он позволяет сравнивать и анализировать рекламные кампании и креативы между собой по эффективности, стоимости привлеченного лида и другим важным параметрам. В одном отчете можно использовать и преобразовывать данные из разных отчетов и социальных сетей. Подробнее о том, как оценивать эффективность таргетированной рекламы с помощью BI-системы рассказываем здесь.

Эффективность каруселей

По нашему опыту, при средних и крупных бюджетах размещение каруселей позволяет повышать CTR, снижать цену клика и стоимость целевого действия. Разницу в эффективности между каруселями и другими форматами ВКонтакте наглядно показывают результаты теста, который мы провели вместе с интернет-гипермаркетом мебели HomeMe.ru.

Мы запустили три рекламные кампании: с ТГБ, промопостами и каруселями. В каждой из кампаний использовались схожие креативы и одинаковые таргетинги. Средний CTR у каруселей оказался в 1,8 раз выше, чем у промопостов. Коэффициент конверсии у промопостов и каруселей был примерно одинаковым, но последние существенно выигрывали за счет цены клика. В результате заказы, привлеченные с помощью каруселей, обходились дешевле тех, что приносили промопосты.

Теперь самое время поговорить о разных видах каруселей и о том, какая из них подойдет именно вам. Внутри агентства мы условно делим все карусели на продуктовые и информационные.

Реклама в ТГБ (текстово-графический блок)

Сейчас разберём самый первый и известный тип рекламы, которая отображается в виде баннера сбоку и доступна только с ПК. В этот блок рекламных объявлений входят: приложение, сообщество и внешний сайт. Они отображаются не в ленте, а в текстово-графическом блоке (ТГБ). Разберём каждый отдельно.

Реклама в текстово-графическом блоке больше подходит не для продаж, а для напоминания о начале вебинара или о конце акции.

Приложение

Такой формат кампаний подходит для разработчиков приложений ВК, чтобы увеличить количество установок.

Выбираем этот тип рекламы в → вводим название приложения → «Продолжить». Ниже появятся настройки таргета.

Сообщество

Подойдёт для тех, кому нужны подписчики в группу, на публичную страницу или на страницу мероприятия.

Настройки идентичны рекламе приложения.

Плюсы и минусы карусельной рекламы

Плюсы

ВКонтакте теперь можно вести полноценный блог. Если вы уже ведете персональную страничку, информацию оттуда теперь проще переносить в ВК, потому что нет потери структуры. Хорошо размеченный материал приятен для чтения. Нет бесконечных отвлекающих эмодзи, которые раньше использовались для наведения в тексте хоть какого-то порядка.

Примеры тех, кому эта функция может пригодиться? Всем! Уже одно то, что картинки теперь можно вставлять между блоками текста, поможет и тем, кто пишет инструкции, и тем, кто рассказывает о путешествиях. И аудитории, конечно.

Рекомендуем: Как поставить обложку на видео в ВКонтакте

Для читателя дополнительным преимуществом такого поста перед обычным является наличие ночного режима.