Как создать рекламный видеоролик в конструкторе видео ВКонтакте

Привет, друзья! В социальной сети ВКонтате появился новый формат рекламных объявлений – конструктор видео вк. Данный формат рекламы еще находится в бета-тестировании, но уже доступен для работы с ним.

Чтобы найти конструктор видео в рекламном кабинете, необходимо в личном аккаунте ВКонтакте перейти в раздел Реклама. Конструктор видео находится на вкладке Рекламные кампании.

При первом знакомстве с конструктором видео у меня сложилось впечатление, что он очень похож на конструктор нарративов в ЯндексДзен. Но между ними есть огромная разница.

Нарративы в ЯндексДзен – это отдельный формат контента. Конструктор же видео вконтакте предназначен для создания рекламного видео, состоящего из слайдов (картинок и изображений), сменяющих другу друга, чаще с наложением текста.

Что такое клипы в ВК

Несколько дней назад был представлен новый раздел в приложении ВКонтакте — «Клипы

». Пользователи заметили его по необычной новой кнопке, которая появилась в нижнем меню. Нажав её, мы сразу же оказываемся на странице с короткими видео. В веб версии соцсети этого раздела нет, хотя возможно вскоре ролики будут доступны для просмотра и на ПК.
Клипы в ВКонтакте
Уже сегодня многим ясно, что эта идея была позаимствована у разработчиков популярного мобильного приложения TikTok.

Тик Ток

Процесс просмотра идентичен с ВК: мы также смотрим короткие видео и перелистываем их свайпом вверх.

Кнопка для открытия клипов в ВК

Несмотря на украденную идею новый видеосервис ВКонтакте имеет ряд собственных возможностей и разработок. В пресс-службе соцсети утверждают, что разработчикам удалось создать полноценную AR-платформу, которая оснащена дополненной реальностью. Раздел уже способен самостоятельно обучаться и делать собственные выводы о наших предпочтениях. Эти функции удачно прошли тестирование и уже готовы понимать то, что мы хотим увидеть и какие видео нам больше остальных нравятся.

Функция «Клипы» в ВК

При выходе нового ролика оповещение об этом приходят сразу подписчикам и друзьям блогера. Видео также будут рекомендованы в платформе тем, кому они больше подходят по предпочтениям. Которые были обнаружены сложным алгоритмом. Каждым видео можно поделиться с другими пользователями в ВК. А также с группами ВКонтакте и в приложениях, которые есть на вашем телефоне. Из любого клипа можно создать свою историю в ВК. При нажатии соответствующей кнопки в интерфейсе приложения появляются и другие возможности.

Идеи роликов, для которых пригодится конструктор видео ВКонтакте

Как же на практике применять конструктор видео ВКонтакте и какие идеи с его помощью можно реализовать? Давайте подумаем над несколькими вариантами:

• презентация новой коллекции;
• представление нового продукта — показываем сам продукт, его возможности и примеры использования;
• рассказываем своим подписчикам про новости, акции, скидки;
• делаем небольшие обучающие ролики, для вовлечения аудитории;
• создаём ролик на аудиторию ретаргетинга в ВК — с вопросами, почему ещё не оставил заявку или вы забыли забрать свой подарок на нашем сайте.

А вы как будете применять новый конструктор видео ВКонтакте? Делитесь вдохновением в комментариях.

Как снять свой видеоролик в клипах VK

Приложение на данном этапе ещё совсем «молодое». Из-за чего многие возможности, которые доступны на других платформах в ВК отсутствуют. Сегодня снимать видео в клипах могут лишь приглашённые блогеры и популярные личности. Те люди, к которым обратилась администрация ВКонтакте. Сделано это конечно же с той целью, чтобы привлечь как можно больше внимания к разработке. Ведь если клипы начнут «делать на коленке» подростки и школьники, вряд ли это будет кому-то интересно.

1. Чтобы убедиться в отсутствии возможности добавлять клипы, вы можете открыть свой профиль в ВК на мобильном телефоне и выбрать три полоски вверху страницы; Выберите кнопку меню в профиле ВК
2. Выберите раздел «Помощь»; Нажмите на раздел «Помощь»
3. Пролистайте список вниз и найдите раздел «Видео», который тоже нужно выбрать; Выберите раздел «Видео»
4. Теперь среди списка найдите и выберите строку «Что такое клипы». Нажмите на «Что такое клипы»

В этом разделе описано что это за новый раздел. А также в нём сказано, что в скором будущем возможность снимать и выкладывать клипы в ВК появится у каждого.

Страница с информацией о клипах в ВК

Более подробно можно об этом прочитать в их официальном блоге на странице: https://vk.com/blog.

Блок разработчиков ВКонтакте

Здесь всегда описаны нововведения ВКонтакте и их назначение. А также прочие новости, которые касаются социальной сети. В статье блога разработчики хвастаются тем, что среди видео в клипах ВК уже снимают и выкладывают такие известные люди, как Филипп Киркоров, Павел Воля, Евгений Кулик, Екатерина Варнава и другие.

Это интересно: как в ВК поставить смайлик в имени 2022.

Почему видео – хорошее решение для таргета

Можно долго спорить о том, что популярнее в интернете: текст, изображения или видео, но согласно исследованиям Cisco к 2022 году доля мобильного видеотрафика станет равна 79 %. Потребление видеоконтента растет и бизнес этим пользуется. Согласно данным Wyzowl в 2022 году 85 % компаний использовали видео в маркетинге, из которых почти 50 % приходилось на рекламу и презентации.

Почему видео эффективней текста? 87 Second провели опрос среди людей и выяснили, что:

• Восприятие идет быстрее. 15-секундный ролик для Сторис может рассказать о продукте больше, чем большой пост. К тому же, мозг устроен так, что ему легче воспринимать визуал. Что проще: показать воздушный шар или описать его?
• Мы реагируем на действия. Эволюционно сложилось так, что человеческий мозг внимательно следит за движущимися объектами. Виде привлекает внимание быстрее.
• Товар сразу демонстрируется покупателю. Психологическая фишка: «я не верю в это, пока не увижу». Демонстрация товара в видео позволяет поверить в его подлинность и достоверность, плюс он становится убедительным инструментом для призыва к действию.

Преимущества видео очевидны. Это не значит, что текст или визуал проигрывает видеороликам (мы говорили про это в статье Почему видео, пикчи и смайлики не убили текст в SMM). Я считаю, что у видеоконтента разные задачи: текст позволяет глубоко разобраться в теме и докопаться до сути. Статичное изображение – иллюстрирует пост, или выступает самостоятельным объектом. Видео же позволяет получить информацию быстро, но так же быстро забыть.

Как поделиться видео из Клипы ВК

Из-за того, что владельцы ВКонтакте обратились к более опытным и профессиональным блогерам для поддержки клипов, многие из них вышли достойными внимания. Уже сегодня в этом разделе можно «залипнуть» на несколько часов и посмотреть популярные ролики. По качеству (по крайней мере в данный момент) они ничуть не хуже тех, что снимают сейчас на Тик Ток. Глупо думать, что видео такого формата снимают школьники для школьников. Рекомендуются эти ролики к просмотру для творческих людей. Из них можно почерпнуть много полезного.

В клипах ВК каждый третий ролик хочется сохранить для просмотра позже. Или чтобы показать его своим друзьям и близким, поделиться с ними эмоциями, которые вызвало у вас видео. Если нужно это сделать:

1. Видео можно поставить на паузу. Находясь на ролике, нажмите справа кнопку с изогнутой стрелочкой; Нажмите на изогнутую стрелочку в клипах
2. Появится раздел с вашими друзьями и группами, на которые вы подписаны. Выберите любую из них;
3. Ролик можно отправить на свою страницу или в другое приложение. Для реализации последнего нажмите на кнопку «Ещё» и выберите приложение. Приложения

На каждом ролике отображается не только количество лайков и комментариев, но и сколько раз поделились этим видео другие пользователи. После того, как вы отправите ссылку в другое приложение, себе на страницу или в группу ВК, в счётчике будет засчитана эта попытка. Также в клипах есть полезная функция — отключение и включение звука.

Регулировка звука в клипах

В любой момент можно заставить видео замолчать, если к вам кто-либо обращается.

Это может быть полезным: QR код для нового дизайна ВК.

Видео для таргетированной рекламы в ленте Инстаграм и Сторис

Видеореклама может быть размещена в ленте Инстаграм, сторис и разделе «Интересное». Инстаграм поддерживает практически все известные форматы видео: AVI, MKV, MP4, 3GP и другие. Минимальная ширина – 500 пикселей, вес файла – до 30 мегабайт (можно загрузить больше, но он будет урезан). Подробнее о форматах можно узнать в специальном разделе Facebook for Business.

Важно: Инстаграм рекомендует использовать кодек H.264, фиксированную частоту кадров, прогрессивную развертку и стереозвук (сжатие AAC) с качеством от 128 Кбит/с.

Сколько можно ставить текста: ранее для ленты Инстаграм стояло ограничение – текст не должен занимать более 20 % на креативе. В компании считали, что видеореклама с большим объемом текста не нравится пользователям, поэтому, такой креатив следует ограничить в показах. Но в сентябре 2022 года появилась информация, что «правило 20 %» отменяется – Facebook больше не будет ограничивать показы рекламных кампаний с тестом в креативах. Инструкции и правила на официальных ресурсах на 24 сентября все еще обновляются — как только появится подтвержденный документ, мы укажем на него ссылку.

Для Сторис существует рекомендация: чтобы текст, лого или визуал не перекрывались значком профиля и кнопкой «подробнее», рекомендуется размещать центральные образы и слова с отступом в 15 % от краев.

Примеры видеорекламы в Instagram: Яндекс с помощью анимации рассказывает про свой сервис «Карты»: за 15 секунд в видео успевают презентовать продукт и обозначить цену.

Рекламная сторис от Яндекс

Levis снял масштабный видеоролик с множеством актеров, но адаптировал контент под формат ленты в масштабе 3:4.

Рекламный ролик Levis в Instagram

Производитель кофейных капсул Nespresso использовал анимацию, чтобы рассказать аудитории о том, что бренд заботится об экологии. Этот ролик – часть большой рекламной кампании.

Рекламный ролик Nespresso

Instagram – это про визуал. Не обязательно делать прямое рекламное предложение. Посморите, как подходит к таргетированной видеорекламе минеральная вода BAIKAL430 (соцсети бренда мы разбирали в отдельной статье) и производитель ювелирных украшений Richard Mille. В видео – никаких слов, предложение только в посте.

Рекламные ролики BAIKAL430 и Richard Mille

Как добавить видео в таргетированное объявление для Instagram и Instagram Stories: сначала нужно определиться с целями рекламной кампании. О настройке таргета в Ads Manager мы подробно говорили в отдельном материале, поэтому повторяться не будем. Алгоритм такой: выбрать плейсмент (Instagram или Instagram Stories) и перейти к параметрам добавления видео-креатива через вкладку «медиаобъекты».

Вы можете добавить уже готовое видео, сделать слайдшоу и видео. Инструментов Ads Manager хватит, чтобы собрать простой видеоряд из статичных изображений на минуту хронометража с эффектами перехода, анимацией, тестом и рекламными стикерами.

Как добавить видео для таргета в Instagram с помощью шаблона

Требования к видео в ленте Instagram и Stories. Звук и текст на видеороликах не обязателен (но рекомендуется), продолжительность видео для ленты и сторис составляет от 1 до 120 секунд. Формат 9:16 (полноэкранный портрет) поддерживает только сторис, а форматы 1:1 (квадрат) 16:9 (широкий кадр, как в кино) и 4:5 (вертикальный прямоугольник) можно использовать на обоих плейсментах. Про эксперименты с кодеками и форматами в Инстаграм читайте в отдельной статье.

Важно: ролик для сторис отображается полностью, если его хронометраж составляет 15 секунд. Если ролик больше 15 секунд, то он делится на две или три сторис. Если сторис более трех, то у пользователя появится кнопка «продолжить просмотр».

Подробнее о форматах видео, их рекомендованной продолжительности и выбора целей для рекламы можно посмотреть в официальном руководстве Facebook и Instagram.

Важно: в 2022 году в Ads Manager появилась автоматическая оптимизация рекламных кампаний ThruPlay

ThruPlay работает для всех видеороликов, у которых стоит цель «просмотры». Вещь крутая: она позволяет рекламодателям оптимизировать и оплачивать только ту рекламу, которую пользователи досмотрели до конца (у Facebook и Instagram концом считается 97 % просмотра) и только ту, которую посмотрели более 15 секунд! Получается, что платить за не заинтересованные просмотры, когда вашу рекламу быстро пролистали, больше не нужно.

Как добавить видео в ВК

Если в раздел с клипами нам не дают загружать свои ролики, то можно это сделать в другом разделе ВКонтакте. У нас по-прежнему есть возможность добавить на свою страницу видео. Это можно сделать как на компьютере, так и на телефоне.

1. Для этого открываем свой профиль и листаем станицу вниз до момента, когда вы увидите раздел «Видео»; Нажмите на раздел «Видео» в ВК
2. После его выбора появится раздел с рекомендуемыми и вашими видео. Здесь нужно выбрать вкладку «Моё видео» вверху; Нажмите на вкладку «Видео» в ВК
3. Появляется кнопка посередине окна — «Загрузить видео». Нажмите на неё; Нажмите на кнопку «Загрузить видео»
4. Внизу выскакивает окно, в котором будет три возможных пункта: «Загрузить видео», «Выбрать существующее» (в памяти смартфона), «По ссылке» (на другом онлайн сервисе или сайте). Выберите подходящий вариант. Выберите дальнейшее действие во вкладке

Таким же образом можно загружать видео и файлы на вашу страницу и в группу ВКонтакте, в которой вы являетесь модератором или администратором. При записи нового видео открывается камера вашего смартфона со стандартными функциями и настройками. После остановки трансляции видео будет подгружено на страницу, где вы сможете изменить некоторые его данные: название, теги, описание.

Загрузка видео в веб версии ВК

Чтобы добавить ролик через веб-интерфейсе ВК, нужно перейти в профиль, в главном меню нажать на «Видео» и выбрать кнопку «Добавить» или «Создать».

Украшение и добавление дополнительных элементов

После окончания съемки нужно, нажав кнопку «Далее», перейти на страничку, где можно дополнить ролик следующими элементами:

• стикерами, ссылками, товарами, масками при нажатии на соответствующий значок;
• рисунками, воспользовавшись карандашом;
• текстом, использовав «Аа»;
• музыкой из каталога ВК, тапнув на значок ноты.

Также, воспользовавшись значком звука, возможно отрегулировать громкость как музыки, так и изначального звукового сопровождения, записанного смартфоном, либо убрав его совсем, либо, наоборот, заставив доминировать над музыкальным сопровождением.

После оформления нужно выбрать обложку среди кадров готового ролика, постаравшись использовать наиболее яркий и выразительный, поскольку от этого зависит успех видео.

Отзывы пользователей о клипах ВК

Было просмотрено множество сторонних сервисов, включая саму социальную сеть ВКонтакте для исследования мнения пользователей о клипах. Можно сказать, что в 90% из 100 люди не разделяют радости нововведения с разработчиками. И считают недостойным копирование чужих функций в ВК. Об этом часто резко высказываются зрители на популярном видеосервисе YouTube.

Отзывы в Youtube

А также в группах и на сайтах, где эти вопросы поднимаются для обсуждения. Каждый пользователь ВКонтакте утверждает, что ему это не интересно и в будущем никто не будет смотреть здесь клипы. Но нужно быть уверенные, что в ближайшее время всё больше людей будут снимать и выкладывать видео клипы в данный раздел ВК.

И это не удивительно, ведь зачем использовать сомнительный и малоизвестный клон в ВК, если есть полноценная платформа. Где всё понятно, знакомо и количество видео любого жанра в изобилии. У владельцев социальной сети есть шанс сделать интересный раздел только в том случае, если в клипах будет свои интересные функции. Которых в свою очередь нет на других подобных платформах, у того же TikTok. И вполне возможно вскоре они появятся вместе с функцией добавления видео от обычных пользователей.

Виды рекламных роликов в соцсетях

Условно рекламный видеоконтент можно разделить на два больших вида: съемочный и анимированный. Для съемочного используются живые люди, объекты или декорация – он делается на камеру и монтируется в видеоредакторах. Анимированный контент сразу создается художником или дизайнером в графических программах.

Ролики бывают разные. Разберем самые популярные типы:

Прямая реклама. Классические видеоролики, снятые в декорациях и с живыми актерами. Часто – копия рекламы с телевизора, без изменений под форматы социальных сетей. Это продающий ролик, где демонстрируется товар. Так рекламируется Коркунов, Jacobs, Банк Открытие.

Реклама кофе Jacobs

Нативная реклама. Рекламный ролик прикидывается мемом или похож на частную видеозапись в социальных сетях. Такой контент органично вписывается в ленту и не выбивается из общего стиля контента в соцсетях. Так рекламируется, к примеру, ALT Studio.

Нативная видеореклама ALT Studio

Тизерная реклама. Короткий (не более 5 секунд) ролик, который передает настроение или сосредоточен вокруг одного тезиса. Так рекламируется, например, Carte Noire и Spotify.

Тизер от Carte Noire

Обзорная реклама. Обзорная реклама – это когда видео используется для продвижения бренда. Обычно его используют СМИ, школы и медиа, чтобы продвигать свой контент.

Реклама ТВ-

Анимационная. Это может быть графика (в 2D или 3D), инфографика или слайдшоу. Наиболее популярный видеоконтент для таргета, так как наименее затратный из всех форматов.

Слайдшоу от онлайн-кинотеатра Okko

Но прежде, чем создавать рекламный видеоконтент, стоит разобраться, какие требования для него выдвигают социальные сети.

Программы и сервисы для создания видео

Конечно, лучше использовать профессиональные сервисы для работы с видео – Sony Vegas Pro, Adobe Premiere Pro и другие. Но есть пара моментов: чтобы освоить это ПО нужно время, деньги и силы. Если агентство снимает ролик для крупного клиента за условные 10 тысяч долларов, где нужно работать с фоном и эффектами, то да, выбор за профессиональными инструментами. Но если цель у SMM-щика – собрать видеокреатив быстро и просто, чтобы донести рекламное предложение до широкого круга пользователей, то можно выбрать базовые онлайн-редакторы и бесплатные программы. Вот пара таких.

Редактор видео в SMMplanner

В SMMplanner есть встроенный видеоредактор: он позволяет скорректировать видео по длине, кодировать под нужный формат (квадрат, прямоугольник, портрет), наложить стикеры Instagram, хэштеги, надписи и даже сделает обложку. Пооддерживает форматы MOV, AVI, M4V, MP4, 3GP, 3G2, ASF, WMV до 64 мегабайт. Подробнее про работу с редактором можно почитать в нашем гайде.

Цена: сервис автопостинга доступен бесплатно (от 100 постов в месяц). Чтобы добавить видео нужно перейти на тариф PRO – от 450 рублей (есть бесплатный пробный период).

Supa

Онлайновый видео-конструктор где пользователь создает фон, расставляет нужные элементы (текст, видео, анимацию), монтирует порядок слайдов, накладывает музыку и… сохраняет в формате MP4 или GIF и разрешении до 1080p. К Supa подключена база креативов с фотостоков, а готовые ролики можно конвертировать в нужные форматы (с 9:16 на 1:1, скажем) без переделки всего проекта.

Цена: бесплатно за файл с логотипом и качество ниже 720p. От 990 рублей в месяц за файл без лого с качеством 720p.

Аналоги: Mooovie Me, Upsaleslab.

Canva

Canva – хороший инструмент не только для изображений, но и видеокреативов. В библиотеке онлайн-сервиса есть огромный выбор анимированных стикеров, которые можно свободно размещать на будущем видео. Само видео сохраняется в формате MP4 в FullHD, а в редакторе можно настроить длину видеоряда и анимацию перехода.

Цена: бесплатно за базовую версию (FullHD) или 12,95 долларов в месяц за расширенный функционал и доступ к библиотеке.

Аналоги: Desygner.

Clipchamp

Онлайновый видеоредактор, который позволяет удобно монтировать видео, накладывать звук и эффекты. Сервис не поддерживает русский язык (хоть сам сайт на русском), но интерфейс интуитивно понятен всем, кто хоть раз делал видео. Из плюсов можно выделить наличие базы контента со стоков: аудио, видео, изображения, гифки и быструю работу сервиса. Но бесплатная версия не сохраняет видео даже в качестве HD.

Цена: бесплатно за базовый функционал (480р) от 9 долларов в месяц за HD качество роликов.

Аналоги: Kizoa, WeVideo, Clideo.

VideoPad

Бесплатный профессиональный видеоредактор для Windows и Mac от NCH Software. В программе немного эффектов и анимации, но в плане монтажа – очень удобная. Здесь можно накладывать несколько дорожек, нарезать фрагменты, добавлять переходы и озвучивать их. В общем, отлично подойдет для создания фильма или сериала на YouTube без сложной обработки кадра. Преимущество: отсутствие ограничений по качеству и размеру видео, никаких водяных знаков.

Цена: бесплатно за базовую версию или от 3,88 долларов в месяц за мастер-версию.

Аналоги: VirtualDub, Cinelerra, VSDC, OpenShot.

Подробнее про обработку фото и видео можно почитать в статье Обработка фото и видео для Инстаграм: тренды, сервисы, лайфхаки – здесь вы найдете приложения для видеомонтажа с телефона.