Как сделать Историю во ВКонтакте: инструкция, особенности формата и лайфхаки для бизнеса

Появление социальной сети ВКонтакте, как и других успешных проектов, начиналось с интересной идеи, которую основателям удалось воплотить в реальность. Если некоторые из них со временем потеряли свою популярность или вообще претерпели фиаско, то VK и сегодня занимает лидирующие позиции.

Согласно статистике SimilarWeb, на январь 2022 г. сайт соцмедиа vk.com является вторым по популярности среди пользователей в России. Как думаете, кто в лидерах? Конечно же, yandex.ru. Хотя в рейтинге Alexa топовые места выглядят немного иначе: vk.com занимает третью строчку – популярнее среди пользователей Рунета оказались youtube.com и yandex.ru.

Как встреча двух одноклассников переросла в успешный IT-проект?

Всем известно, что главным создателем ВКонтакте считается Павел Дуров – яркая личность и талантливый программист. Еще в студенческие годы он активно развивался, например, создал форум Санкт-Петербургского государственного университета.

По воле случая, об этом узнал его одноклассник Вячеслав Мирилашвили, с которым они потеряли связь 7 лет назад. Обучаясь в американском университете, Вячеслав обратил внимание, насколько быстро популяризируются социальные сети. С этой идеей он и «пришёл» к Дурову, отправив судьбоносное письмо на его электронную почту. Вскоре они обсуждали перспективную идею поиска одноклассников и однокурсников посредством сети интернет.

К моменту разработки ВКонтакте у Дурова было практически всё – знания и опыт в программировании, понимание целевой аудитории и база лояльных участников студенческого форума, но не было денег. Этот вопрос решил Мирилашвили.

Где находится раздел сториз?

Чтобы найти стори в ВК через компьютер, зайдите в профиль и найдите под статусом блок с недавними фотографиями. Первыми в строке идут истории – кликните по ним для просмотра. Точно также можно просмотреть публикации в аккаунтах друзей и посторонних пользователей.

В мобильном приложении материалы отображаются в разделе «Новости», в самом верху экрана, в виде круглых аватарок с голубой обводкой или без. Наличие контура говорит о том, что вы еще не смотрели медиа. Обратите внимание, что посмотреть историю можно и анонимно, правда, сделать это можно только с помощью специальных приложений.

День рождения соцмедиа ВКонтакте

Веб-сайт vkontakte.ru зарегистрирован 1 октября 2006 года, но полагается, что дата запуска соцсети совпадает с Днем рождения её создателя – 10 октября этого же года, когда ВКонтакте обрастает своим первым функционалом.

Вы уже догадались, откуда пришли первые пользователи социальной сети? Конечно, с университетского форума, в котором Дуров пока продолжал оставаться администратором. Поначалу регистрация студентов происходила по приглашениям с указанием своего настоящего имени и фамилии. Примерно через месяц появилась свободная регистрация, а численность пользователей постепенно возрастала.

Павел Дуров – создатель ВКонтакте

Июль

В июле обновились рекомендации в «Музыке» на основе интересов пользователей, предпочитаемых жанров и предыдущих прослушиваний, а также появились музыкальные подборки от кураторов, которые публикуются профильными сообществами. Найти их можно на вкладке «Обзор». Появилась подписка VK Combo, которая объединила музыку и скидки на различные услуги за те же 149 рублей в месяц.

Основание ООО «ВКонтакте» и первые успехи

ООО «ВКонтакте» основано к началу 2007 г. Как и предполагалось, Вячеслав Мирилашвили стал владельцем 60 % акций. Остальные были поделены между Павлом Дуровым – 20 %, Михаилом Мирилашвили и Львом Левиевым – по 10 %. Техническим директором становится брат Павла – Николай Дуров.

В свои первые годы развития ВКонтакте сразу оказывает конкуренцию уже популярной на то время соцмедиа Одноклассники, а в 2008 г. уверенно её обгоняет, заняв позицию самого популярного ресурса Рунета (по данным Alexa). Тем временем ВКонтакте появляется новый функционал – возможность оставлять анонимные мнения, рисовать граффити на стенах пользователей, аудио- и видео записи, приложения.

История создания ВК

Своим появлением социальная сеть обязана Павлу Дурову. При этом довольно быстро она получила широкое распространение и продолжает наращивать обороты.

Происхождение названия

На этапе запуска соцсети Павел Дуров придумал название Studlist.ru, поскольку предполагал, что ресурс будет предназначен именно для студентов. Однако впоследствии разработчик решил, что портал будет создан для различных социальных групп. Идея названия ВКонтакте пришла Павлу Дурову во время прослушивания радиостанции «Эхо Москвы». Дело в том, что ее джинглом была фраза «В полном контакте с информацией».

Запуск сети

Идею соцсети Павел Дуров начал разрабатывать совместно со своим братом в 2005 году. Идея создания сайта для общения появилась после того, как к парню приехал из-за границы друг. Парень понял, как трудно ему поддерживать связь с друзьями, живущими далеко. Вдохновившись историей Фейсбука, Павел решил создать похожий сайт.

В 2006 году появился проект ВКонтакте. Уже через несколько месяцев на платформе зарегистрировался первый пользователь. Изначально сайт был закрытым, потому регистрироваться там можно было лишь по приглашению от других пользователей. Однако по мере роста популярности проекта было решено сделать его открытым.

Развитие социальной сети в России

Павел Дуров прекрасно понимал, что новый ресурс требуется правильно рекламировать. Потому он подключал новые инструменты и технологии, которые помогали продвигать сайт. Уже через несколько месяцев после запуска компании ресурс пришлось переносить на другую платформу и увеличивать мощность. К началу 2007 года ВК стал одним из 50 наиболее перспективных ресурсов Рунета.

Популярность

По мере роста популярности портала его ежемесячная российская аудитория достигла 73 миллионов пользователей. Ежедневно ВК посещают 47 % российских пользователей Интернета. При этом ежемесячный охват Рунета достигает 76 %. Общая аудитория сайта составляет 97 миллионов пользователей.

Начало монетизации

Изначально сайт позиционировался как ориентированный на пользователей. Его основной задачей было удобство поиска и поддерживание связей между людьми. При этом рекламы на площадке не было.

Но в скором времени стало понятно, что откладывать получение дохода при росте затрат нельзя. Вначале ВК воздерживался от рекламы, используя иные способы получения прибыли. Так, ввели платные смс-сообщения и повышения личного рейтинга. После этого предоставили пользователям возможность делать платные подарки.

Однако выручки не хватало для окупаемости сайта. Потому летом 2008 года на нем появилась первая реклама. Также разработчики предоставили пользователям возможность размещать на площадке платные игры и другие сервисы.

Стоимость и прибыльность

По результатам 2022 года чистая прибыль ООО ВКонтакте составила 7 миллиардов 948 миллионов рублей. При этом, по мнению экспертов, в ближайшие несколько лет капитализация компании достигнет отметки в 10 миллиардов долларов.

Переход на монетизацию бизнеса

Проекту требовались существенные вложения в разработку и закупку новых серверов, поэтому ВКонтакте появляются коммерческие функции: повышение рейтинга с помощью платных SMS, а также приложение «Подарки» с покупкой картинок, которые можно отправлять другим пользователям.

Но этого было недостаточно. Вопреки своей первоначальной позиции летом 2008 г. компания заключает контракт, согласно которому в соцмедиа появляются рекламные баннеры. Численность аудитории переходит отметку в 20 млн. пользователей, а по итогам 2008 г. чистая прибыль компании составляет 4,5 млн. $.

Июнь

Разработчики запустили сервис коротких видеороликов «Клипы» со всевозможными AR-эффектами. Появилась возможность записывать видео с Луны или на сцене Мариинского театра. Также представлен инструмент для монетизации сообществ VK Donut, с помощью которого подписчики могут оказать финансовую поддержку проекту.

ВКонтакте планирует популяризироваться за рубежом

В 2009 г. Лев Левиев (исполнительный директор) планирует развитие за рубежом, поэтому соцмедиа покупает доменное имя vk.com. Согласно планам руководства, осенью 2009 г. должен произойти запуск веб-сайта vk.com на 12 языках.

В этом же году социальной сетью открыт API для разработчиков. В результате компания получает новый формат дохода. К примеру, на игре «Счастливый фермер» разработчикам удалось получить 20 млн. $, при этом половина суммы отправилась в карман социальной сети. По итогам 2009 г. чистая прибыль ВКонтакте составила 11,6 млн. $.

Аудитория ВКонтакте 70 млн. пользователей

ВКонтакте получает статус самой крупной социальной сети в российском интернете. Согласно статистике TNS, летом 2010 г. ежемесячная численность пользователей соцсетью составила 19,6 млн. К осени этого же года количество зарегистрированных пользователей уже превышало 70 млн.

Социальная сеть бесплатно открывает доступ к мобильному порталу 0.vkontakte.ru, назначение которого быстрая загрузка веб-страниц через мобильный интернет. По сути, это был облегчённый формат веб-сайта для мобильных телефонов – m.vkontakte.ru.

К этому моменту 32,55 % ВКонтакте принадлежали Mail.Ru Group, которая предоставила отчёт за 2010 г. Он снова показал существенный рост: выручка ВКонтакте составила 93,8 млн. $, а показатель EBIDTA – 28,4 млн. $.

Хронология развития ВКонтакте

Социальная сеть ВКонтакте была основана осенью 2006 года, когда на сайте появились первичные функции. В тот момент она была закрытой. В ВК могли регистрироваться только приглашенные студенты, которые указывали свои реальные имена и фамилии. Немного позже проект стал открытым.

За 2007 год сайт стремительно набрал популярность. На нем зарегистрировалось более трех миллионов пользователей. К 2008 году в социальной сети было зарегистрировано уже более десяти миллионов человек.

В 2010 году на сайте появилась собственная платежная система. Разработчики ВК добавили виджеты для комментирования записей. Осенью пользовательские страницы были преобразованы в микроблоги, что возмутило многих людей, привыкших к прежнему интерфейсу.

В 2011 году разработчики улучшили приватность страниц, создали приложение для смартфонов, добавили возможность применения хештэгов, а также отказались от платежной системы.

В 2013 году Вячеслав Мирилашвили и Лев Левиев выкупили почти половину акционерного пакета социальной сети. В 2014 году долю Дурова приобрел Иван Таврин, которую позже скупил Mail.Ru, владеющий уже 40% ценных бумаг. В этом же году Дуров неудачно пошутил, написав заявление об увольнении по собственному желанию на 1 апреля. Разумеется, спустя несколько дней он написал отказ от этого заявления, где разъяснил, что не собирается покидать «ВКонтакте». Но увы, по словам основателя соцсети, его искусно «кинули», надавив на то, что якобы написанный им отказ об уходе был составлен неправильно, а так как время уже ушло, его первоапрельское заявление об уходе вступило в силу. Так Павел ушел с должности гендиректора.

В 2016 году разработчики поменяли дизайн социальной сети, добавили «умную ленту», денежные переводы, аудиосообщения и Истории. В 2022 году пользователи получили возможность устраивать прямые трансляции. Весной этого же года Петр Порошенко запретил пользование ВКонтакте на территории Украины.

В 2022 году появился редактор статей, возможность управления беседами. Теперь пользователи могут отключить доступ к комментариям определенных постов. Летом были разработаны новые функции приватности.

Противостояние между Mail.Ru Group и Дуровым

Летом 2011 г. Mail.Ru Group увеличивает свою долю в соцмедиа ещё на 7,44 %, достигнув отметки в 39,99 %. Понятное дело, что холдингу нужен был полный контроль над социальной сетью – ВКонтакте был конкурентом, «отбирая» аудиторию у Одноклассников и Мой Мир, принадлежащим Mail.Ru Group. Об этом заявляли и сами руководители компании.

Эксцентричный Павел Дуров не остался в стороне, прокомментировав эти заявления в своём аккаунте в Instagram – на фото он изобразил «фигуру со средним пальцем» и пояснил, что Mail.Ru Group может не рассчитывать на поглощение ВКонтакте. Но в этом он всё-таки ошибся.

Как настроить свою ленту сторис

Как создать Историю во ВКонтакте, вы теперь знаете. И не только вы, но и ваши друзья, которые регулярно делятся фото своих детей и животных в сторис. А еще компании, размещающие рекламу в Историях во ВКонтакте, которую тоже не всегда хочется смотреть.

Хорошая новость – вы можете скрыть Истории некоторых друзей из блока сторис и настроить свою ленту так, чтобы в ней был только интересный вам контент.

Как скрыть Истории конкретного человека из ленты:

• откройте сторис этого друга;
• нажмите на три точки в правом нижнем углу;
• в открывшемся меню выберите пункт «Скрыть из Историй».

Как настроить ленту сторис под свои интересы:

• кликните по трем точкам в правом нижнем углу сторис, которая для вас не актуальна;
• в открывшемся меню выберите пункт «Это не интересно».

Скандалы вокруг ВКонтакте и убыточные года

В 2011 г. ФСБ просит закрыть политические оппозиционные группы, зарегистрированные ВКонтакте. Но команда Дурова игнорирует давление со стороны спецслужб, объясняя это тем, что социальная сеть является аполитичным проектом, который не выражает поддержку ни одной из сторон.

Потом на работу проекта существенно повлияли антипиратские законы – администрации пришлось провести так называемую чистку контента в соцмедиа. Дальше США обвиняет отечественную соцсеть в том, что она даёт доступ к интеллектуальной собственности без получения разрешения от правообладателя. В общем подобных случаев было довольно много.

Холдинг Mail.Ru Group сообщает, что с 2008 по 2011 гг. ВКонтакте была прибыльным проектом, но в 2012 г. проект понёс чистый убыток в размере 210 млн. руб., а в 2013 г. – 137 млн. руб.

Настройка приватности и другие опции настроек

Разберемся с тем, что значит приватная история в ВК, и как отрегулировать уровни доступа к вашему контенту. В момент размещения истории слева вверху экрана найдите значок шестеренки – это настройки.

Здесь можно включить сохранение на жесткий диск (по умолчанию отключено), отрегулировать приватность (кто увидит ваши сторис: все, друзья, только я, выборочные люди), выбрать, кто будет комментировать, просмотреть пользователей, истории которых вы скрыли, отключить анимированные наклейки.

Как Mail.Ru Group выкупил 100 % акций ВКонтакте в 2014 г?

В апреле 2014 г. появляется информация, что 48 % акций ВКонтакте выкуплено фондом United Capital Partners – это были доли Вячеслава и Михаила Мирилашвили, а также исполнительного директора Льва Левиева.

Как и почему? Мотивы сооснователей, как и сумма сделки, разглашению не подлежали. Таким образом, United Capital Partners становится самым крупным акционером социальной сети. При этом 40 % остаётся у Mail.Ru Group, а 12 % – у Дурова. Тем временем ВКонтакте ставит новые рекорды.

20 января 2014 г. количество пользователей соцсети за сутки достигло рекордного показателя 60,2 млн. чел. (статистика LiveInternet). Чистая прибыль в 2014 г. составила 709 млн. руб., а это в 15 раз выше предыдущего года.

Фото с личной страницы Дурова ВКонтакте (21 января 2014 г.)

В январе Дуров продаёт свою долю ВКонтакте Ивану Таврину, занимавшему пост генерального директора в «Мегафон». И вот здесь можно отследить интересные факты.

Как оказалось, основным владельцем «Мегафона» являлся Алишер Усманов, он же был контролирующим акционером Mail.ru Group. То есть Таврин и Усманов на самом деле были партнёрами. В результате Усманов, пусть и косвенно, но получил контроль над проектом ВКонтакте, так как суммарная доля Mail.ru Group и Таврина составила 52 % акций. Кстати, последний уже в марте продал свои 12 % Mail.ru Group.

В сентябре холдинг сообщает, что выкупает оставшиеся 48 % и получает 100 % долю ВКонтакте. Вот так Павел Дуров проигрывает свою «борьбу» Mail.ru Group, которым можно отдать должное. Примерно за полгода полностью поглотить, казалось бы, недостижимый для них проект – задача не из лёгких.

Краткий гайд по сторис в ВК

Как и в Инстаграме, Истории здесь – временные публикации с фото или видео, которые доступны подписчикам и друзьям и отображаются в ленте над остальными постами. Сторис простых пользователей появляются в ленте их друзей и подписчиков, сторис сообществ – в ленте участников группы и в блоке Историй самого сообщества.

Сторис во ВКонтакте доступна 24 часа, время показа – 12 секунд. При этом информация отображается только в своем блоке и не публикуется на странице. Несколько Историй одного аккаунта показываются друг за другом, поэтому, если хотите показать несколько фото, есть смысл выкладывать их одну за другой.

Требования к материалам для сторис:

• вес файла – до 10 Мб;
• рекомендуемый размер – 1080 х 1920 px;
• допустимые форматы – JPG, PNG, GIF;
• длительность видео – не более 15 секунд;
• вертикальный формат – в Историю можно добавлять файлы любой ориентации, но сама сторис будет вертикальной, это стоит учитывать.

Публиковать можно фото, видео, добавлять фильтры, стикеры, маски, заметки и ссылки, если контент не запрещен правилами площадки. С телефона вы можете создавать запись для сторис в реальном времени или даже выходить в прямой эфир. Так как формат сторис в Инстаграме и ВК один и тот же, вы можете публиковать контент в обе соцсети без дополнительных манипуляций с файлами.

При желании на Историю можно ответить – оставить сообщение или быструю реакцию, которую увидит создатель публикации. Также сторис можно поделиться с другим пользователем в личном сообщении. Ну а если вам не понравилось, то скрыть эту и другие Истории друга.

Как «живёт» ВКонтакте под руководством Mail.ru Group?

Теперь компания более лояльно относится к сотрудничеству со спецслужбами. Так, летом 2016 г. пресс-секретарь соцмедиа подтвердил информацию, что ВКонтакте передал силовым ведомствам данные о своих пользователях. Думаете, через суд? Удивительно, но это произошло просто по требованию спецслужбы. Такое заявление прозвучало от Евгения Красникова на форуме в Казани.

В 2016 г. подписываются соглашения между социальной сетью и крупными правообладателями музыкальных продуктов, среди которых были даже такие, как Universal Music, Believe Digital, Sony Music. Но и это не изменило отношение США к российской соцсети.

В 2022 г. VKontakte в очередной раз числится в обновлённом списке Министерства торговли США, который состоит из 25-ти самых крупных пиратских сайтов. Об украинских санкциях 2022 г. я думаю, что даже не стоит говорить – это всем известно.

Официальные итоги Mail.Ru Group за 2022 г.: выручка VKontakte выросла в разы и составила 18 млрд. руб. Ежемесячная аудитория 97 млн. пользователей.

Как и ранее, социальная сеть постоянно обрастает новыми функциями: защищенные видео- и голосовые звонки в приложениях для мобильных устройств, алгори (защита уникального контента), живые обложки, архивирование записей и другие.

Социальная сеть стремится больше проникать в жизнь своих пользователей. Например, проект VK Hackathon устраивает масштабные соревнования для разработчиков с призовыми фондами. VK Cup проводит ежегодные чемпионаты среди программистов, VK Fest организует фестивали под открытым небом.

Официальный анонс 5-ого VK Hackathon (2019 г.)

Как публиковать их через мобильный?

Важно! Максимальный размер загружаемой фотографии – 5 мб, разрешение видео 720*1280 с длительностью ряда – 12 секунд.

С тем, что значит история в ВК, мы разобрались, и теперь приступим к инструкции по размещению на разных видах устройств. Официально истории можно опубликовать только с мобильного приложения.

• Зайдите во ВКонтакте в раздел «Новости»;
• Вверху найдите ярлыки с историями друзей, первый слева — ваш;

• Щелкните по нему. Вы окажетесь в разделе размещения. Можно снять фото или записать видео, выбрать файл из галереи (переход внизу слева), наложить прикольную маску.

Обратите внимание, что как и в любом другом типе записи Вы можете отметить человека. Правда, ссылка будет не активна.

После того, как Вы выложили запись, отслеживайте активность других пользователей относительно нее. Для этого просматривайте, кто смотрел сторис. Это позволит Вам провести анализ популярных тем и быстрее продвигать свою страницу.

Выводы

Многие считают, что успех ВКонтакте во многом определило время его появления в Рунете. Безусловно, на тот момент ещё отсутствовала жёсткая конкуренция. Но я бы на первое место поставил направленность ресурса – Павел Дуров чётко знал, чего хочет его потенциальная аудитория и удачно воплотил всё это в успешный IT-проект, поставив монетизацию бизнеса на последний план.

Хотите узнать секрет успеха из первых уст? Читайте пост Дурова, опубликованный им на своей стене в 10-ый День Рождения социальной сети «10 уроков, которые я получил в процессе создания ВКонтакте».

Поделиться

Что еще можно делать с Историями в ВК

Чтобы ваши сторис все-таки смотрели, а не пролистывали и не скрывали, можно делать их интересными с помощью разных фишек в мобильном приложении. Они не отличаются оригинальностью – но именно потому, что хорошо зарекомендовали себя в разных соцсетях.

Как добавить музыку в Историю во ВКонтакте:

• на этапе редактирования сторис нажмите на значок ноты слева на экране;
• в открывшемся меню выберите трек из рекомендованных или найдите через поиск;
• выберите фрагмент трека, который лучше подходит к вашей сторис;
• перетащите значок с треком в нужное место экрана.

• на этапе редактирования сторис нажмите на значок стикеров слева на экране;
• выберите @УПОМИНАНИЕ;
• начните вводить имя пользователя и выберите его из предложенного списка;
• перетащите упоминание в нужное место экрана.

• нажмите на стрелочку около нужной записи на вашей стене;
• внизу выберите «Добавить в историю» – уже знакомый значок Инстаграма;
• настройте фон и добавьте стикеры к сторис, если нужно;
• выберите получателей или опубликуйте Историю для всех подписчиков.

В сообществе можно добавить ссылку к новой Истории – не на публикацию на стене, а, например, на интернет-магазин, агрегатор, форму заказа.

Если вы продвигаете группу магазина в ВК, советуем почитать статью «12 правил и 10 лайфхаков по продажам и общению от имени коммерческого сообщества ВКонтакте». В ней рассказываем, как эффективно продавать через соцсеть, чтобы клиенты были довольны и возвращались.