Инструкция по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте

Статья обновлена. Первая публикация: 24 сентября 2022 года

Команда школы продвижения SMM.school подготовила руководство, которое поможет запустить вашу первую таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Это пошаговая инструкция для новичков — если вы только начинаете разбираться в SMM, социальных сетях и контент-маркетинге, этот материал вам поможет.

Как настроить географический таргетинг

После того, как креатив создан, открываются настройки рекламного объявления по разным параметрам. Сначала настраивается целевая аудитория. Первый пункт — геотаргетинг.

Можно выбрать конкретную страну, регион, город, исключить неподходящие варианты. Если есть конкретная привязка к месту, например, доставка продуктов, можно перейти на вкладку «Выбрать на карте», указать адрес/район и радиус. В этом разделе есть возможность указать несколько точек (например, есть несколько магазинов в разных частях города).

ВК Пиксель

Первый же пункт настроек для таргета в VK, и одна из самых важных новинок 2022. ВК пиксель — это кусочек кода, который вы устанавливаете на свой сайт-визитку, taplink или другой сервис мультиссылки, интернет-магазин — в общем куда угодно. И ВК пиксель собирает аудиторию для таргетинга рекламы Вконтакте. Как работает эта технология я уже писал в отдельной статье.

Причем вы можете видеть все параметры этих людей, возраст, пол, интересы, процент схожести аккаунтов между собой (чем он больше, тем рекламная аудитория качественнее). Можете проводить рекламные кампании как по собранным ВК аккаунтам, так и по похожим (look-a-like). Всё в лучших традициях Google и Facebook.

Настройка простая — найдите пункт Пиксели в меню Ретаргетинг и следуйте инструкциям. Разумеется, сформированный код ВК пикселя будет необходимо физически установить на сайт.

Когда и как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов

Чем точнее сегментирована аудитория, тем эффективнее будет настройка и сама реклама. Поэтому в блоке интересов стоит указать те параметры, которые максимально соответствуют ЦА. К выбору доступны разные категории в выпадающем списке. Собранные аудитории можно сохранить, использовав в для показа рекламы, или исключить, если есть пересечения с другими сегментами аудитории для одного объявления. Это поможет избежать повторных показов.

Похожие аудитории Вконтакте (look-a-like)

Я уже пару раз упомянул про аудитории look-a-like и процент похожести. Давайте я расскажу подробнее, что это такое в рамках таргетинга вконтакте.

Любая рекламная аудитория — это люди, а точнее группа людей. У них есть пол, возраст, а что для нас важнее — интересы и платёжеспособность.

Вкратце чем более ваша аудитория платёжеспособна, тем более она для вас ценна.

Но конечно во всём есть свои нюансы, наличие у получателя рекламы кошелька — не всегда главное. Похожесть аудитории вконтакте — это тоже важный фактор.

Запустить поиск похожих аудиторий в ВК можно только при наличии у вас уже собранных с проведенной таргет рекламы пользователей, или же людей пришедших с пикселя вк.

Ищите этот пункт в разделе Таргетинг > Ретаргетинг > Похожие аудитории

Если все люди в собранной вами look-a-like аудитории примерно одного и того же возраста, интересуются схожими вещами, да ещё и живут в одном городе — это великолепно. Это значит что на основе ваших людей реклама вконтакте может подобрать ещё в несколько раз больше, с такими же, или максимально схожими параметрами. А значит — эту look-a-like аудиторию будет интересовать и ваш товар.

Как таргетировать участников сообщества

Помимо интересов можно сегментирована аудиторию, которая прописана на другие группы, схожей тематики. Например, магазин рукоделия может использовать пользователей, состоящих в группе с handmade. Для этого в графе «Подписчики сообщества» нужно ввести названия групп. Там же можно исключить сообщества, если аудитория по каким-то причинам не подходит.

В следующей графе «Активность в сообществах» также выбираются группы с ЦА, но активной. То есть те, кто лайкает, участвует в обсуждениях.

Если рекламируемая компания связана с музыкой, то в соответствующей графе указываются музыканты. Или добавить исключения. Например, концерт в Филармонии вряд ли будет интересен любителям Андеграунд.

Для компаний, связанных с путешествиями, есть галочка «Путешественники». Реклама будет показываться тем, кто заходил а ВК из разных стран не менее двух раз за последние полгода.

Что такое таргетированная реклама

Таргет — один из способов продвижения бизнеса в социальных сетях. Главная его особенность — рекламные объявления показываются только той аудитории, которая нужна рекламодателю. Это его главное отличие от посевов — рекламных постов, которые размещаются в группах по личной договоренности с администрацией или через маркетинг-платформу.

Пользователи ВК видят два вида таргета: рекламные объявления на страницах сайта (их ещё называют боковушками или ТГБ, то есть текстово-графическими блоками) и промо, то есть рекламные записи непосредственно в новостной ленте.

Что делать с таргетингом по образованию и должности

С настройками в блоке «Образование и работа» стоит быть осторожнее. Не все пользователи актуализируют эти данные, кто-то совсем не указывает такие данные в профиле. В качестве теста запустить объявление возможно. Особенно тем компаниям, которые связаны с поиском персонала, курсами, нацеленные на выпускников конкретных ВУЗов или работающих в сфере B2B.

Что такое таргетинг по ключевым фразам и когда его стоит использовать

Таргетированную по ключевым фразам не стоит использовать вместе с интересами. Лучше заполнять этот блок с базовыми параметрами аудитории, такими как пол, возраст, гео положением. Так выборка будет ограничена.

В качестве ключевых фраз стоит использовать 2-3 слова. Подсказки сервиса покажут частоту запроса, похожие фразы, которые ищут с указанными ключами. Синонимы, сленг, фразы с ошибками (если такие варианты характерны для аудитории) тоже можно использовать. Не стоит забывать о минус-словах. Например, доставка онлайн, если компания работает только с оффлайн-продажами.

Во время настроек сервис будет давать приблизительные данные об аудитории, которую можно охватить. Если аудитория широкая, можно добавить параметры для ее сужения. Если, наоборот, выборка очень узкая, какие-то параметры лучше изменить.

Определение целевой аудитории

Перед тем как создать объявление, необходимо узнать данные о целевой аудитории продвигаемого бизнеса. Воспользуйтесь сервисами Яндекс.Метрика или Google Analytics. Они помогают отследить пол, возраст, местоположение и интересы пользователей, часто посещающих ваш сайт.

Пример собранной статистики с сайта Google Analytics. На графике отображается возраст людей, создающих основной спрос на продукцию, а также процентное соотношение клиентов мужского (59,3%) и женского (40,7%) пола:

Для примера настроим таргетированную рекламу для сообщества компании, которая продает букеты в оригинальных шляпных коробках в Санкт-Петербурге.

Основная аудитория проекта — мужчины 25−34 лет и женщины 18−24 лет, которым необходимы цветочные композиции в подарок.

Аудитория с интересами: кино, техника, шопинг, фотография.

Спрос на продукцию создают:

• мужчины (59,3%);
• женщины (40,7%).

Как использовать ретаргетинг

В дополнительных параметрах скрываются полезные данные для настройки: ретаргетинг, сегментация по типу устройства, операционной системы, браузера.

Ретаргетинг

— это настройка рекламы на аудиторию, которая уже взаимодействовала с компанией: переходила на сайт, делала заказ, загружала приложение. Такая аудитория теплая, она с большей вероятностью откликнется на рекламу.

Для сбора аудитории для ретаргетинга используется:

• Пиксель ВКонтакте;
• База клиентов (нужны номера телефонов или электронная почта, идентификаторы мобильных устройств, id страниц в ВК);
• Списки пользователей, которые сканировали QR-код приложения;
• Сторонние сервисы с парсингом аудитории;
• База пользователей, среагировавших на рекламу компании (понравилась запись, просмотрели запись, поделились записью, подписались на сообщество и так далее).

С помощью ретаргетинга можно исключить тех, кто негативно отреагировал на предыдущую рекламу.

Последний пункт в настройке — время показа, управление ставками, ежедневный лимит. Здесь можно использовать автоматическое управление (доверить ставки алгоритму) или настроить все вручную. При автоматическом управлении показы будут регулярными, но и цена может быть выше, чем при ручной настройке. А при ручной настройке можно проигрывать на аукционе (указанная ставка слишком низкая), что приведет к снижению показов по количеству или показу в неудачное время, когда целевая аудитория не проявляет активность.

В расписании показов стоит использовать время работы компании, если в другое время оформить заказ или ответить на вопросы нет возможности. Иначе получиться так, что реклама была показана пользователю ночью, он переходит по ссылке для заказа, а на сайте нет оформления онлайн. С какой вероятностью такой клиент снова обратится в компанию?

Обязательно нужно указать дневные лимиты или на весь срок показа рекламы. Иначе существует вероятность траты всего бюджета за 1 день.

После настройки всех данных и нажатия на кнопку «Создать объявление», реклама отправится на модерацию. Если она пройдет успешно, объявление начнет показываться аудитории.

При настройке объявления не стоит использовать все параметры сразу. Лучше создать разные объявления, в одном указать интересы, в другом — ключевые слова, в третьем — список сообществ.

Одно объявление можно тестировать на разные сегменты ЦА, а после тестирования выбирать самые эффективные варианты и продолжать рекламировать (только для объявлений, собранных вручную).

Настройка рекламы во ВКонтакте: пошаговая инструкция

Елена Сергеева, специалист по таргетированной рекламе
ВКонтакте входит в топ-10 популярных ресурсов Рунета и предоставляет один из самых гибких и точных инструментов для запуска таргетированной рекламы. Для профессионала такое многообразие настроек внутри рекламного кабинета — новые возможности, а для новичков — риск ошибок и потери денег. Маркетолог Елена Сергеева подготовила пошаговую инструкцию о том, как самостоятельно настроить и запустить первую рекламную кампанию во ВКонтакте.

Вся таргетированная реклама в eLama

Один кабинет и кошелек для Facebook Ads, ВКонтакте, myTarget и TikTok Ads. А еще инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.
Попробовать бесплатно

Соцсеть предлагает два варианта продвижения:

Реклама в сообществах на маркет-платформе. Этот способ подойдет для рекламных кампаний, нацеленных на большой охват и привлечение внимания подписчиков крупных сообществ. Через маркет-платформу можно купить размещение своих рекламных постов в популярных группах и на публичных страницах.

Таргетированная реклама. Наиболее распространенный вариант и эффективный способ показать объявления нужной аудитории. Его преимущество — в тонких настройках подбора целевой аудитории по десятку различных параметров. Об этом типе рекламы мы расскажем подробнее.

Как запустить таргетированную рекламу во ВКонтакте

Шаг 1: настройка рекламного кабинета ВКонтакте

Если вы впервые запускаете рекламу ВКонтакте, сначала создайте рекламный кабинет. Как это сделать, читайте в инструкции.

Когда рекламный кабинет готов, переходите к следующему шагу.

Шаг 2: создание рекламного объявления

Раздел «Реклама» находится в меню в левой части личной страницы.

Далее вы увидите кнопку «Создать объявление»:

Начать настройку рекламы во ВКонтакте необходимо с выбора цели:

Если не знаете, какую цель выбрать в вашем случае, воспользуйтесь подсказками системы:

Вот несколько примеров того, какие цели и в каких случаях лучше выбрать:

• Если хотите привлечь внимание к своему сообществу или встрече ВКонтакте — выбирайте «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие».
• Максимум внимания к рекламной публикации, бренду или событию привлечет цель «Показы».
• Если нужно больше переходов на сайт или заявок/покупок — выбирайте цели, связанные с переходами или конверсиями.

На следующем этапе выберите формат объявления. Доступные варианты зависят от указанной цели.

Например, для цели «Переходы по рекламе­» доступны следующие форматы:

Форматы рекламной записи в новостной ленте отличаются размерами и типом графических материалов, а также объемом текста:

• Карусель позволяет прикрепить до 10 изображений квадратной формы к карточкам. К каждой карточке можно добавить заголовок, 2 варианта цены и отдельную ссылку.
• Запись с кнопкой призыва к действию допускает короткий текст до 220 символов с видео или фото.
• Универсальная запись подходит для длинных текстов с видео, картинкой или gif-анимацией. Реклама сайта и личной страницы ориентированы на продвижение внешних сайтов и страницы пользователя ВКонтакте соответственно. Основной акцент в таком объявлении должен быть на баннере или видео, текст — только в заголовках.
• Мобильное приложение — реклама приложений из AppStore или Google Play.

Дополнительные форматы показываются в левой боковой части десктопной версии ВКонтакте, сразу под основным меню пользователя. Эти баннеры также появляются на страницах сайтов-партнеров.

Теперь добавьте текстово-графические материалы:

Визуальная часть объявления готова.

Теперь можно переходить к настройкам.

Шаг 3: настройки рекламного объявления

Под превью объявления есть меню настроек. Одним из первых пунктов будет выбор тематики объявления из выпадающего списка.

Следующий важный блок — базовые параметры аудитории вашего проекта или бизнеса: геоположение, возраст, пол.

Офлайн-бизнесу пригодится настройка по геоположению «Выбрать на карте». А для проектов, связанных с празднованием дня рождения — настройка по именинникам.

Чем больше информации о ваших клиентах или пользователях вы отметите в настройках, тем более эффективной будет реклама ВКонтакте.

В блоке интересов можно:

• указать категорию из выпадающего списка;
• выбрать всех подписчиков или наиболее активных пользователей уже существующих сообществ с вашей аудиторией;
• настроиться на посетителей популярных сайтов или приложений с авторизацией через ВКонтакте.

Аудиторию, собранную по указанным параметрам, можно как добавить для показа рекламы, так и исключить. Если вы нацеливаете одно и то же объявление на разные сегменты аудиторий — исключение поможет избежать пересечений и повторных показов, а значит, бюджет будет расходоваться более грамотно.

Настройка «Слушают музыкантов» пригодится музыкальным проектам, а «Путешественники» — travel-сегменту.

Еще один блок доступных настроек — ключевые фразы:

Выбирайте фразы для поиска из 2-3 слов, а затем среди подсказок находите нужные похожие фразы. Можно использовать синонимы, сленг и писать с ошибками. Не забудьте добавить минус-слова (например, «бесплатно», если у вас платный продукт) и ограничить период поиска.

Стоит разделять разные таргетинги, например, по ключевым словам и по интересам. Это сильно ограничит выборку. Ключевые фразы комбинируйте только с базовыми таргетингами — географией, полом и возрастом.

Блок «Образование и работа» пригодится не всем. Алгоритм ВКонтакте покажет вашу рекламу тем пользователям, которые сами указали данные в своих профилях.

Такие настройки хорошо подойдут для тестирования. Например, для рекламы вакансий или курсов дополнительного образования выпускникам определенных вузов, в B2B-сфере стоит попробовать настройку по должностям.

Важно учитывать тот факт, что многие пользователи редко обновляют данные на своей странице, поэтому эти параметры не всегда срабатывают.

Во время настройки отслеживайте объем аудитории и прогноз системы ВКонтакте в зависимости от сроков кампании и бюджета. При необходимости аудиторию можно сузить или расширить.

В «Дополнительных параметрах» находится одна из самых важных и хитрых настроек ВКонтакте — ретаргетинг.

Аудиторию ретаргетинга можно создать несколькими способами:

1. Получить с помощью пикселя ВКонтакте.

2. Загрузить базу действующих клиентов или пользователей (их почту или номера телефонов).

3. Использовать список пользователей, которые отсканировали QR-код камерой приложения ВКонтакте.

4. Cобрать базу ID пользователей ВКонтакте по определенным критериям при помощи сторонних программ-сервисов. Здесь нужен навык работы с программами-парсерами аудитории. Именно эта возможность дает ВКонтакте преимущество в работе с таргетингом перед другими социальными сетями.

5. Собрать базу ID пользователей ВКонтакте, которые уже реагировали на вашу рекламу. За это отчвечают настройки сохранения аудитории.

В этом блоке вы можете создать новые базы ретаргетинга в зависимости от реакций пользователей на вашу рекламу. Это позволит в дальнейшем работать с «теплой» аудиторией или исключать из показа «недовольных».

Для базовых настроек рекомендуем создать минимум 3 сегмента: «Все позитивные действия», «Просмотрели запись», «Перешли по ссылке или в сообщество».

Когда в базе будет больше 100 человек, можно запустить рекламу поста, например с напоминанием о дедлайне, обработкой возражений или специальным предложением.

Шаг 4. Настройка графика показов, ставок и режима управления рекламной кампанией

Расписание показов — важный пункт для многих бизнесов, которые не работают круглосуточно. Настройте расписание в соответствии с вашими бизнес-процессами и графиком работы, чтобы не терять пользователей, которые пришли в нерабочее время.

Выберите, в какую кампанию будет включено ваше объявление.

Управлять ставками вручную, установив лимиты цены за целевое действие. Или доверить это алгоритму ВКонтакте, включив опцию «Автоматическое управление ценой». В ручной стратегии нужно выбрать форматы оплаты — за показы или за переходы. В автоматическом управлении доступна только опция оплаты за показы.

После того как пройдут модерацию, объявления попадают на аукцион, где соревнуются за внимание аудитории. С автоматическим управлением показы будут регулярны и равномерны, но цена за 1000 показов может оказаться выше, чем вы запланировали, так как аукцион будет разогрет.

Если вы редактируете ставку вручную, то всегда можете контролировать максимальную цену самостоятельно. Но при этом можете проигрывать в аукционе, и ваши объявления будут показываться очень редко, например в ночное время.

Не забудьте указать лимит на день или на весь период действия объявления и нажимайте «Создать объявление». После этого ваша реклама отправится на модерацию.

Пока объявление модерируется, еще раз проверьте лимиты по расходам бюджета, график показов, если он установлен, и основные параметры настроек.

В этом же разделе появится подробная статистика объявления.

Важный совет: не используйте слишком много настроек в одном объявлении. Лучше сделать так: для первого рекламного объявления указать настройки по интересам, для второго — по ключевым фразам, для третьего — по списку сообществ или аудиториям ретаргетинга.

Одно и то же объявление можно протестировать на разные сегменты аудиторий и сравнить показатели эффективности. На превью готового объявления вы найдете кнопки для копирования. Это поможет сэкономить время на настройку и правильно запустить свою рекламную кампанию ВКонтакте.

Всего 4 шага — и ваша первая рекламная кампания ВКонтакте готова.

Заключение

Итак, теперь вы знаете, как настраивать таргетированную рекламу во ВКонтакте. У нас осталось еще несколько советов:

1. Тестируйте: запускайте разные объявления для одного сегмента. Меняйте формат, текст или изображения, отслеживайте результаты, отключайте неэффективные объявления и оставляйте только те, что показывают хороший результат.
2. Персонализируйте: создавайте индивидуальные объявления для каждого сегмента. Не запускайте кампании на широкую аудиторию — это простой и быстрый способ попрощаться с бюджетом.
3. Анализируйте и улучшайте: следите за статистикой, оперативно обновляйте ставки, вносите изменения, если эффективность объявлений падает.

Грамотное размещение таргетированной рекламы во ВКонтакте и правильные настройки позволят добиться практически любых целей: привлечь трафик, повысить узнаваемость бренда, получить заявки и конверсии и т. д.

Как продвигать товары

Если в сообществе есть категория “Товары”, то рекламу можно запустить на них. Должно быть минимум 3 позиции и 10 подписчиков. Для этого в группе найти вкладку “Товары” и нажать на “Продвигать”.

Такое продвижение возможно и через мобильное приложение. Для этого в сообществе нужно зайти в “Настройки”-”Реклама”-”Товары и услуги”.

Открывается довольно простая настройка рекламы. Продвигаться она будет сразу на 2 аудитории — на новую и на заинтересованную аудиторию. Для каждой аудитории необходимо составить текст объявления до 220 символов, выбрать кнопку с призывом (купить, забронировать и так далее), показ всех товаров или какой-то подборки. Также можно ограничить аудиторию по геоположению.

После этого задается лимит расходов и запускается реклама.

Демографический таргетинг

Подбор аудитории по критериям: пол, возраст, семейное положение. Также есть дополнительная возможность – показ рекламы перед днем рождения.

Преимущества

Правильное, более личное обращение к каждой группе аудитории на «ее языке».

Недостатки

Аудитория может быть очень разной и каждой группе нужно по-своему презентовать товар. Тяжело написать универсальное объявление для всех заинтересованных, например, и для детей, и для взрослых одновременно.

Продвижение со смартфона

Для создания рекламы не обязательно использовать версию сайта для ПК. Некоторые рекламные кампании можно запустить прямо со смартфона. Выше уже говорилось о том, что можно запустить рекламу на товары. Там же можно создать рекламу для сообщества или продвигать сайт.

Конечно, функционал мобильной версии не настолько широк. Однако, если уже были сохранены аудитории, нужно продвинуть какую-то запись или товары, реклама со смартфона прекрасная альтернатива быстрому запуску.

Что нужно знать перед запуском первого объявления

Технические требования

Вы можете оформить идеальные креативы, но модераторы их не пропустят, если реклама не соответствует требованиям ВКонтакте. Чтобы избежать разочарования и не сорвать сроки запуска, ознакомьтесь с правилами заранее.

Стоимость рекламы

Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Вы предлагаете цену, которую готовы заплатить за клик или показы. Одновременно с вами предложения по стоимости размещают другие пользователи. При победе на аукционе вы платите ту цену, которую установили. Звучит сложно, но этот процесс полностью автоматизированный, запускается мгновенно и без ваших усилий.

Вы можете установить любую цену, и система даст вам прогноз по охватам, показам и переходам.

Укажите способ оплаты — за каждые 1000 показов или за переход. Этот параметр можно задать только при создании публикации: в дальнейшем сменить модель оплаты нельзя – придётся заводить новое объявление.

Как повысить эффективность объявлений

Привлекающее внимание аудитории объявление, которое попало “в цель”, даст отличный результат РК. Поэтому важно работать не только с составлением портрета клиентов, но и с визуальной и текстовой частью объявления.

Бывает так, что одно и то же изображение по-разному работает для разных аудиторий. Тестирование проводиться именно для этих целей — понять, какие заголовки, призывы к действию, фото и видео материалы вызовут наибольший отклик. Стоит обязательно проработать формат объявления, соответствующий целям рекламной кампании. Собрать красивые и качественные медиа-материалы. Продумать цепляющие заголовки или яркие офферы. Все это поможет сделать объявление эффективным.

Как повысить кликабельность объявления

От чего зависит кликабельность (CTR)? Роль играют все факторы:

Важно уделить внимание всем пунктам, чтобы реклама во Вконтакте действительно принесла клиентов, а не слитый бюджет. Обязательно нужно следить за статистикой в рекламном кабинете, следить за CTR, количеством переходов, числом конверсий.

Не стоит ставить на новые объявления сразу весь рекламный бюджет. Лучше поставить 100-500 рублей на объявление, открутить его 2-3 дня, собрать статистику. Если данные устраивают, то можно увеличивать бюджет, длительность. Если результаты неудовлетворительные (низкий CTR, мало подписок, низкий охват), то стоит пересмотреть стратегию. Изменить текст и визуал, попробовать открутить объявление другой аудитории.

Как управлять кампанией и ее бюджетом?

Разберем, как правильно настраивать таргетированную рекламу ВКонтакте – управлять кампанией и ее бюджетом.

Смотрите прогнозатор бюджета и охвата

Прогнозатор показывает предполагаемый охват, число показов, число переходов и бюджет

В рекламный кабинет уже встроен прогнозатор бюджета и охвата. Он отображается сразу, когда вы создаете объявление. Цифры в нем меняются по мере того, как вы меняете настройки таргетинга. Чем больше параметров вы выбираете, чем сильнее сужаете аудиторию – тем выше будет цена. Также цена зависит от того, как много у вас конкурентов.

Обязательно проставляйте ограничение по дневному бюджету, желаемый размер оплаты за показ или за клик. Система предложит вам рекомендованную цену, для начала ее лучше немного понизить. Следите, чтобы охват пользователей не слишком падал при уменьшении цены. Старайтесь придерживаться цифры плюс минус 80% для охвата.

Модель оплаты за показы обычно дешевле, но оплата за клики часто эффективнее, и по ней выходит более наглядная статистика.

Изучайте статистику и делайте выводы

Внимательно изучайте статистику: сравнивайте число показов объявления, переходов и конверсий, замеряйте охват.

Статистика по конкретному рекламному объявлению

Также ВКонтакте предлагают метрику для оценки общей успешности рекламной записи. Оценка от 0 до 10 выставляется на основе позитивных и негативных реакций на объявление после 2000 показов за выбранный период. Позитивные реакции – это переходы по ссылкам, просмотры видео, вступления в группу. Негативные – скрытия из ленты и жалобы на объявление.

Оценка рекламной записи в целом

Эффективнее всего будет запустить 2-3 рекламных кампаний с разными целями и затем сравнить результаты. Или сделать так, чтобы одна дополняла другую. Например, сначала запустить кампанию с целью «Просмотры», чтобы познакомить аудиторию с вашим предложением и сделать первое «касание». А потом настроить рекламу ВКонтакте с целью «Переходы», чтобы получить уже конкретные действия и посещения сайта или сообщества.

Статистика показов объявлений по двум запущенным кампаниям с разными целями

Используйте возможности автоматизации

Для того, чтобы сделать эффективную рекламу ВКонтакте, желательно использовать все возможности, которые предоставляет нам автоматизация. Так, система автоматизации рекламы Marilyn выводит данные по рекламным кампаниям сразу с 18 разных площадок в едином кабинете. Например, если вы запускаете рекламу одновременно на Яндекс Директе, на Youtube, в Instagram и во ВКонтакте, то это сильно упростит вам жизнь. Все цифры по всем кампаниям будут сведены в один удобный интерфейс.

Также с помощью Marilyn можно автоматизировать сложные процессы, делать их более эффективными и защищать себя от случайных ошибок:

• Управление ставками. Очень гибкий инструмент, можно создать сколько угодно правил и условий, чтобы выполнить любые KPI: CTR, CPC, CPA, ROI, число конверсий, доход от рекламы, процент отказов и так далее. Специально для ВКонтакте есть отдельная возможность – снизить стоимость привлечения новых подписчиков в группу. Там уже настроены все правила так, чтобы вы могли быстро и по более выгодной цене привлекать участников и раскручивать сообщество.

• Управление бюджетами. В Marilyn есть инструмент «Балансировка дневных бюджетов», который работает для разных площадок, в том числе для ВКонтакте. Он перераспределяет бюджет по рекламным кампаниям таким образом, чтобы расходовать его более рационально и эффективно. Это экономит деньги и время, позволяя лучше контролировать все траты по кампаниям.
• Проверка ссылок и UTM-разметка. Инструмент «Проверка ссылок» постоянно мониторит, чтобы все рекламные объявления из ВКонтакте открывались и вели на корректную страницу сайта. Если что-то случилось с сайтом или изменился адрес страницы, система сразу уведомит вас об этом или даже остановит показ объявлений. Другой инструмент, «UTM-разметка», регулярно проверяет ссылки с UTM-метками на корректность. Больше никаких досадных ошибок, которые ведут к пустым тратам рекламного бюджета!

Протестировать систему можно бесплатно в течение двух недель.

Какие сервисы повышают эффективность таргетинга ВКонтакте

Есть несколько площадок, которые упростят работу с таргетированной рекламой в ВК.

Самый популярный сервис — Церебро

. С его помощью можно найти аудиторию, активных пользователей в пабликах и сообществах, потенциальных клиентов, которые взаимодействовали с какими-либо постами в ВК, тематические группы, таргетировать друзей пользователя и другие.

Pepper

. Сервис по функциям похож на Церебро, так же помогает в поиске похожей и новой аудитории, отмечает активных пользователей в группах и так далее.

Таргет Хантер

является официальным партнером ВК. Он умеет выгружать аудитории, например, родственников и друзей пользователей, тех, кто участвовал в опросах, ставил лайки, комментировал. Также сервис может анализировать профили, сообщества, аудиозаписи, промо посты.

Allsocial

пригодится тем, кому нужно найти тематические группы и их администраторов.

Borgi

помогает искать сообщества по типу и названию, по количеству подписчиков и ежедневных посетителей, оценивает охват и прирост сообщества, оценивает пользователей по географии, возрасту и полу. Сервис может анализировать рекламные посты на реакции, охват.

Для парсинга аудитории как раз чаще всего используют Церебро и Target Hunter.

Вывод

Таргетированная реклама во Вконтакте — отличный инструмент для продвижения товаров и услуг, сообществ и сайтов, мобильных приложений и мероприятий. Объемный инструментарий позволяет максимально подробно описать аудиторию, чтобы показывать рекламу тем, кто действительно заинтересован в рекламируемом товаре или сайте. Если проведена качественная проработка аудитории, протестированы разные гипотезы, составлены грамотные объявления, цепляющие потенциального клиента, то реклама в ВК станет отличным инструментов в продвижении и привлечении аудитории.
Хотите получать статьи и новости в удобном формате? Подписывайтесь на наш Телеграм-канал

Реклама в сервисе «Клипы»

Клипы — это раздел где пользователи просматривают ролики в бесконечной ленте. Он схож с лентой TikTok. Во ВКонтакте говорят, что каждый день Клипы собирают свыше 200 миллионов просмотров.

Пример рекламы в «Клипах»

Область применения: рассказать о своей услуге, товаре, бренде и другом, что хотелось бы транслировать на большую аудиторию. Размещение в этом формате — хороший способ «добраться» до молодой аудитории.

Преимущества: помогает блогерам монетизировать свой контент и развивать направление нативных интеграций. Благодаря рекомендательной системе, которая учитывает множество параметров, ролики быстро набирают просмотры. Такая видеореклама занимает весь экран телефона — зритель будет полностью в нее погружен.

Недостатки: в рекламе можно поставить кнопку для перехода, но формат можно закупать только на охват (CPM).

Как настроить: Чтобы разместить свою рекламу в «Клипах» достаточно при создании рекламы выбрать формат «Реклама в клипах и историях».