Лучшее время для публикации постов в ВК, Фейсбуке и других соцсетях

Home » ВКонтакте » Лучшее время для публикации постов вконтакте

0

merchant 17.09.2019 7763

В какое время лучше выкладывать посты вконтакте точно сказать не может никто. Периодический анализ активностей, охватов и рекламного отклика позволил вычислить два основных временных отрезка, когда эффективность от размещаемых постов будет наиболее высокой.

Два лучших временных диапазона для публикации в контакте

Первый промежуток – с 12 дня до 15, то есть обеденный перерыв и смежные с ним часы. Всплеск активности в этом промежутке вызван тем, что в преддверии обеда многие сотрудники начинают убивать время в соцсетях, сидя в своих любимых группах, процесс трапезы они предпочитают совместить с мониторингом новостной ленты, а время после обеда проводят в настраивании на рабочий лад, вновь пропадая среди просторов социальных сетей.

Второй промежуток – часы с 21 до 23. Это лучшее время для размещения, и именно вечером достигается максимальный охват. Возвращаясь с работы, люди на ходу мониторят ленту новостей с девайсов, а добравшись до дому зачастую переключаются на компьютеры, либо так и заваливаются в удобное кресло вместе с телефоном, продолжая и дальше штудировать просторы социальных сетей в поисках нового размещаемого контента.

Но всё это только усреднённые данные, которые зависят от возраста подписчиков, их места жительства, увлечений и других факторов. Любое сообщество имеет отличительную от других аудиторию, разные посещаемости и активности. Поэтому в каждом отдельном случае желательно самостоятельно проводить анализ, чтобы всегда знать, когда лучше выводить ту или иную информацию.

Важно! Выкладывайте посты во Вконтакте не в ровные часы, а на пару минут позже. К примеру, хорошо выводить запись не в 20:00, а в 20:02, не в 12:00, а в 12:01 и т.д. по аналогии. Это нужно по той причине, что посты в большинстве сообществ выходят в ровное время, что вынуждает конкурировать за охват в неравноценной борьбе с сотнями и тысячами других, более крупных, пабликов. Если же пост вывести на пару минут позже, то пик постинга пройдет, и вы окажетесь в ленте выше подавляющей массы других сообществ.

Также бытует мнение, что коммерческие посты лучше размещать в будние дни, нежели в выходные, поскольку в субботу и воскресенье люди больше времени уделяют семье и отдыху, предпочитая отложить соцсети на задний план.

Когда лучше публиковать посты в Фейсбуке

Пользователи Facebook преимущественно предприниматели, топ-менеджеры, публичные деятели, программисты и люди творческих профессий в возрасте от 25 до 50 лет. Им интересны новости бизнеса, политики и культурной сферы. В этой социальной сети сосредоточена большая часть профессиональной аудитории, которая устанавливает деловые контакты.

Лучшее время для публикаций – это период с 14 до 15 часов. В Facebook преобладают работающие пользователи, которые после обеденного перерыва хотят прочитать интересные новости и прокомментировать обновления друзей. Посты, опубликованные в 13-14 часов, собирают большое количество репостов, если вам нужны клики – размещайте новость после 15.00.

Активность пользователей возрастает в понедельник и пятницу, т.к. в понедельник пользователи еще не настроились на рабочую неделю и проводят время в социальных сетях, а в пятницу уже готовятся к выходным.

Согласно исследованиям HubSpot и Microsoft оптимальное время для публикаций это четверг и пятница с 13 до 15 часов.

Инструкция по теме: Как сделать публикацию в Фейсбук

Рекомендации по размещению постов в Фейсбуке:

• Обращайте внимание на специфику вашей целевой аудитории (домохозяйки могут просмотреть новости в любое время, а деловые люди только в свободные от работы часы).
• Изучите статистику посещения страниц конкурентов в зависимости от времени суток и дня недели.
• Публикуйте новости в периоды наибольшей активности пользователей.
• Экспериментируйте со временем постинга, чтобы подобрать оптимальный вариант, попробуйте публиковать информацию в период не самой большой активности аудитории. Возможно, в это время количество информации сокращается, а ваша аудитория все еще в сети.
• Размещайте новости в одинаковое время, чтобы ваши подписчики привыкли к регулярности постов.
• Экспериментируйте с днями публикаций, если вы размещаете посты несколько раз в неделю.

Это интересно: В какое время лучше выкладывать видео в Тик-Ток

Распределяем постинг правильно – система из 6 пунктов

Знать самые эффективные часы для грамотного построения системы публикаций недостаточно. Нужно правильно распределять контент в течение дня. Для большинства сообществ, со средней частотой постов 10-20 в сутки, подойдет следующая система:

1. утро (6:00-7:00) начинается с позитивных несложных публикаций;
2. с утра и до обеда с не очень частой периодичностью идут посты среднего качества, иногда чередуясь с сильным контентом;
3. в обеденные часы немного усиливается качество публикаций и используются заготовки высокого качества;
4. с обеда и до вечера вновь чередуются средние посты с сильными, постепенно наращивая частоту публикаций;
5. в вечерний прайм-тайм необходимо использовать самый сильный контент и увеличивать частоту его постинга, дабы охватить максимум аудитории, которая в данный момент активно листает свою новостную ленту;
6. завершается день несложными постами ближе к полуночи (23:00-1:00).

«Одноклассники»

В «Одноклассниках» наибольшая активность у пользователей наступает в районе 5 утра. Предполагаем, что дело в большой утренней активности пользователей более восточного места проживания, нежели Москва. Активность (не посещаемость) пользователей ЦФО в «Одноклассниках» традиционно ниже. В выходные ситуация аналогична «ВКонтакте», в рабочее время и рабочие дни активность заметно ниже.

Планирование отложенного постинга

Где бы вы ни были и что бы у вас не произошло – посты должны выходить всегда. Один-два дня простоя публикаций вполне могут перекрыть всю предыдущую долгую работу, поэтому такую ситуацию допускать ни в коем случае нельзя, и тут нам пригодится отложенный пост.

Для помощи в настройке грамотного процесса публикаций в сообществе и на странице существует таймер, который позволяет создавать отложенные публикации. Благодаря данному функционалу можно подготовить контент наперед, расставив на лучшее время, и он будет сам выходить на стену в нужный день и в указанные часы, поддерживая интерес и активность подписчиков.

С помощью автопостинга можно обеспечить сообщество материалом на длительный промежуток времени, занявшись другими важными направлениями развития проекта.

Методика расчета

Данные по часам и дням недели высчитывались по формуле для каждой отдельной страницы:

• (Суммарная активность по всем публикациям, сделанным в определенное время (час или день недели)) / (Количество публикаций, данные по которым суммировались)
  — так мы получаем средний показатель по активности на одну среднюю публикацию на данной странице.

Запускаем толковый конкурс для вебмастеров: механика, задачи, ошибки и как их исправить

Узнайте, как CPA-маркетинг помогает продавать, находить новых партнёров и развивать продукт.
Кейс Adv.Cake и Skillbox →

Спецпроект

• (Средний показатель активности на одну среднюю публикацию) / (Сумма всех средних показателей во временном промежутке (по всем часам в сутках или всем дням недели)*100%
  — так мы получаем % активности на выбранный час или день недели.

• (Сумма данных по всем выгрузкам в данное время) / (Количество ненулевых значений)
  — средний показатель по каждому промежутку времени.

• (Средний показатель по каждому промежутку времени) / (Сумма всех средних показателей)
  — выравниваем процентные соотношения в рамках пересчета из-за ненулевых значений.

Все данные рассчитывались по московскому времени. В исследовании не учитывались сообщества, которые не публикуют записи в какие-либо дни недели.

Небольшое напутствие

Функционал социальной сети вконтакте довольно обширен, и при его грамотном использовании можно облегчить работу по ведению сообщества, максимально автоматизировав часть рабочего процесса. Разработайте контент-стратегию, подготовьте заготовки, идеи и шаблоны для публикации, определитесь с целевой аудиторией и подходящим временем для постинга, расставьте контент на таймер и запускайтесь. И помните: главное – это качество контента, ведь без него даже самые продуктивные часы станут всего лишь ушедшим временем.

softolet — интернет-сервисы для бизнеса. Ссылка на материал обязательна!

Оцените текст:

Автор публикации

не в сети 2 месяца

merchant

Merchant — первый из авторов сайта, практик и кудесник цифрового мира.

Комментарии: 164Публикации: 356Регистрация: 26-01-2014

Когда лучше публиковать видео в Ютуб

Большинство пользователей Ютуб – это люди в возрасте от 18 до 54 лет, 10% аудитории составляют дети и подростки от 12 до 17 лет. Чаще всего видео ролики просматривают мужчины от 18 до 24 лет, которым интересны автомобили, электроника, спорт и компьютерные игры. Наиболее активными пользователями считаются молодые люди от 25 до 34 лет.

Согласно данным площадки Frederator Networks, максимальное количество пользователей собирается в Ютубе с 14 до 16 часов с понедельника по среду, с 12 до 15 часов с четверга по пятницу и с 9 до 11 в выходные дни. Именно в это время лучше всего размещать видео на своем канале. Четверг, пятница и суббота – это дни, в которые видео собирают наибольшее количество просмотров и «лайков».

Инструкция в помощь: Как загрузить видео на YouTube

Рекомендации по размещению видео на Ютуб:

• определите средний возраст вашей целевой аудитории. Школьники свободны уже после обеда, а работающие пользователи просматривают ролики чаще всего вечером;
• учитывайте разницу в часовых поясах, если хотите охватить максимальную аудиторию по всему миру;
• выкладывайте видео регулярно в одинаковое время, так подписчики будут знать, когда им заходить на канал за свежим видео роликом;
• следите за статистикой просмотров видео, чтобы при необходимости скорректировать время. Статистику можно смотреть в Творческой студии – YouTube analytics.

«Твиттер»

В «Твиттере» самые заметные перепады активности — суббота (17%) и среда (12%). Самым большим открытием для нас стало, что в 12 ночи активность пользователей заметно выше, чем в другое время. Для наибольшего охвата мы бы точно стали пробовать рекламные публикации именно в это время.

Длина текста

Графики активности в публикациях с разным объемом текста иллюстрируют поговорку «Чем больше — тем лучше». На большинстве площадок публикации с объемным текстом собрали больше всего реакций.

Коротки пост: до 160 символов.

Средний пост: 160-1000 символов.

Длинный пост: более 1000 символов.

Во ВКонтакте максимальное число реакций получали записи с короткими текстами.

На Facebook лучше всего работают публикации среднего размера, а длинные посты оказались самым неэффективным форматом.

Статистика Instagram подтвердила тренд на длинные тексты: публикации с ними получили больше всего вовлечения.

В Одноклассниках противоположная ситуация: короткие тексты эффективнее длинных и средних.

Аудитория Telegram и YouTube лучше реагировала на длинные тексты, а короткие получали меньше всего реакций.

Длина текста/День недели

Во ВКонтакте лидерство коротких текстов неизменно в течение всей недели — даже в воскресенье, когда на других площадках растет интерес к лонгридам.

На Facebook длинные тексты получают больше реакций в начале недели и в воскресенье, но при этом в выходные короткие тексты, впервые за неделю, побеждают записи других размеров.

В Instagram распределение вовлеченности по длине текста сохраняется неизменным в течение недели.

В Одноклассниках в выходные растет интерес к коротким текстам, а лонгриды лучше всего работают в понедельник.

В Telegram четверг — день текстов среднего размера. В остальные дни лидируют длинные посты. Лучше всего пользователи реагируют на них в воскресенье.

В целом по всем соцсетям день недели незначительно влияет на интерес к определенной длине текста. Заметно повышение интереса к объемным материалам в понедельник, среду и выходные дни, а также — к коротким текстам по восресеньям.

Тип контента и его влияние на вовлечение

Popsters разбивает все публикации на 4 формата: текст, фото, видео, ссылка.

Во ВКонтакте посты с фото оказались самыми эффективными, а публикации с видео и ссылками проигрывают записям с фото и текстом.

На Facebook значительно лучше работают записи с видео, а вот публикации со ссылками заходят хуже всего.

В Instagram тип контента незначительно влиял на вовлечение. Ссылкой в Instargam в исследовании считались отметки других аккаунтов через @ в тексте или ссылки на внешние ресурсы, определенные в тексте (несмотря на то, что они некликабельные).

В Одноклассниках больше всего реакций получили записи с текстом, а меньше всего пользователи взаимодействовали с с постами, содержащими ссылку. Посты с видео получили меньше реакций, чем с фото.

В Twitter заметно проседает видео-формат, между другими типами контента вовлеченность распределена практически одинаково.

Уникальная ситуация с фото в Telegram — это единственная площадка, где это самый неэффективный формат. Вероятно, дело в ограничении на количество текста в подписи к изображению: основная информация публикуется отдельно от снимка, и последний не получает форвардов.

В целом во всех соцсетях лидирует формат фото, второй по эффективности -текст. Видео получают меньше реакций, чем фото, а ссылки, ожидаемо, оказались самым неэффективным типом контента.