Элементы геймификации для продвижения в соцсетях: игры и конкурсы в Инстаграм и ВКонтакте

Каждый SMM-специалист знает, что набрать подписчиков в группу ВКонтакте — только начало длинного пути.

Какой толк в 10+ тысячах участниках сообщества, если под постами 2-3 лайка и регулярно наблюдается ощутимый откат аудитории? Это симптомы «болезни» под названием «низкая вовлечённость подписчиков»!

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама
Нужно срочно что-то делать. Как этот вопрос решают другие, спросите вы?

Стандартный набор мероприятий:

• повышение качества контента;
• организация конкурсов, событий, акций;
• эффективная генерация трафика (таргетированная реклама, модерация подписчиков).

Но это делают все, а нам важно не только повысить вовлечённость, но и отстроиться от конкурентов. Следовательно, нужно свежее решение. И оно есть.

Геймификация — внедрение игровых элементов в обучении, бизнесе, маркетинге и других сферах. Да, взрослые — это подросшие дети. Играть в игры нам нравится, особенно если нас правильно мотивировать принять участие.

О том как внедрить геймификацию и делать игры для подписчиков в группе ВКонтакте мы расскажем в статье. Вас ждут 5 примеров игр в сообществах и описание этапов организации/проведения таких мероприятий.

Что такое геймификация?

Нетрудно догадаться, что термин “геймификация” пришел из-за границы. “Game” — в переводе с английского обозначает слова “игра”, “играть”.

Т.е. геймификация — это внедрение элементов игры в соцсети.

В этой статье речь пойдет о геймификации в социальных сетях. Но на самом деле этот инструмент активно используют в маркетинге, в том числе в различных обучающих программах. Такие платформы для онлайн-школ, как Getcourse, Антитренинги, Emdesell располагают специальным функционалом для внедрения фишек геймификации.

Элементарные примеры геймификации — рейтинги, начисление баллов, подсчет голосов, шкала успеваемости, интерактивные медальки, монетки, бейджики, вручение сертификатов, подарки победителям конкурса и т.д.

Угадай, где бонус?

Механика проста: нумеруете предметы на изображении для поста, прячете под одним или несколькими из них бонусы. Присылаете их тем, кто угадает, под какой цифрой скрывается приз.

Будем очень рады, если вы воплотите в жизнь одну из идей и пришлете свой пост нам в сообщения ВКонтакте или в Instagram. Вовлекайте и развлекайте аудиторию в соцсетях, чтобы она чувствовала сопричастность к вашему бренду.

Виды геймификации в социальных сетях

В основном сейчас я буду говорить о внедрении игровых элементов на примере соцсетей ВКонтакте и Instagram. Потому что по аналогии с ВК конкурсы и игры можно организовать в любых других соцсетях, в том числе, на Facebook и Одноклассники. А Инстаграм устроен немного по иному, и элементы геймификации чаще внедряются через Сторис.

Конкурсы

Цель проведения конкурсов в соцсетях — это увеличение охвата постов и рост вовлеченности аудитории.

Требования, которые чаще всего “звучат” в условиях конкурса — это поставить лайк, сделать репост и быть подписчиком группы.

Существует много приложений для подведения итогов конкурсов ВКонтакте. Обычно победителей выбирают рандомным способом на основе репостов или лайков.

Например, функционал Рандомайзера (приложение ВК) выглядит следующим образом:

Сервис Randstuff определяет победителя не только среди репостнувших и лайкнувших, но и проверяет, является ли он подписчиком сообщества.

На заре развития соцсети ВКонтакте репосты с конкурсами работали эффективно в привлечении новой аудитории. К сожалению, сейчас этот способ раскрутки работает слабо, а потому и конкурсов в соцсетях проводится не так много.

Комментарии

Повышают охваты постов не только лайки и репосты, но и комментарии. И на мой взгляд, если и проводить конкурсы, то эффективнее всего это делать через комментарии. Самый распространенный вариант, когда победителем становится тот человек, чей комментарий дольше всего “провисел” последним под постом.

Также через комментарии можно получать обратную связь от аудитории. Предложите им высказать свое мнение по какому-либо вопросу или сделать выбор из предложенных вариантов. Победителем станет тот, чей комментарий администрации группы понравится больше всего.

Тесты

Тесты тоже стимулируют подписчиков группы оставлять комментарии. Сложность теста чаще всего будет зависеть от ценности приза. Если это недорогой подарок, то тесты могут быть легкие, на решение которых у пользователя уйдет не более 3-5 минут. Если ценность подарка велика, то и сложность теста может быть высокой.

Опросы

Лучше всего форма Опросов реализована в соцсети ВКонтакте. ВК позволяет проводить опросы, как анонимно, так и с отображением участников опросов.

Для розыгрышей, конечно, подойдет только второй вариант. Иначе, каким образом вы определите победителя?

Другие варианты игр

Если конкурсы, тесты и опросы чаще всего сопровождаются вручением призов или подарков, то простые задания, как элемент геймификации, предназначены только для увеличения активности групп. Тем не менее, такой интерактив пользуется не меньшей популярностью, чем конкурсы с призами. Практически всем пользователям это нравится, и они с удовольствием участвуют в играх.

Примеры простых игр:

№1. Выберите из двух вариантов тот, что нравится больше.

Часто такой вид игры практикуется в Instagram за счет Карусели, куда можно добавить до 10 фотографий. Пользователи пишут свое мнение в комментариях, тем самым поднимая охват постов.

№2. Найдите на картинке…

Здесь может быть все, что угодно: зайца среди котят, кролика без морковки, изображение медведя, где спрятался попугай и т.д.

№3. Отгадайте загадку.

Это могут быть загадки по тематике вашей группы или загадки на логику. Варианты типа “зимой и летом одним цветом”, конечно, не подойдут.

№4. Продолжите предложение.

Такой вид игры стимулирует комментарии. Вы, например, начинаете предложение, а следующий участник должен его закончить. Фраз может быть сколько угодно, пока подписчики не устанут играть.

№5. Фраза из книги.

В посте предлагается определенная книга и следующее задание: все желающие в комментариях могут написать любую страницу книги и номер строки текста наугад. Ваша задача — выписать загаданное предложение.

Например, Дейл Карнеги “Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей”, 499 страниц. Участник в комментариях пишет: страница 21, 10 строка сверху. Вы открываете книгу, ищете 21 стр. 10 строку и выписываете это предложение: “Точно следуя зову природы, поросята в 3 часа утра требовали теплой пищи”.

Если у вас тематическая группа, то и книги могут быть тематические.

№6. Факты из жизни.

Этот вид интерактива чаще всего практикуется в Инстаграм, но если вы продвигаете личный бренд в соцсетях, типа ВК, то он тоже очень органично впишется в ваш контент-план.

Суть следующая: необходимо перечислить несколько фактов из своей биографии, один должен быть вымышленным. Задание участникам — отгадать в комментариях, что из всего перечисленного неправда.

Динамические обложки

По-другому их еще называют живыми обложками. Этот вид игрофикации доступен только для соцсети ВКонтакте. Основная задача — привлечение внимания к группе и стимулирование подписки.

Для создания динамических обложек существуют специальные конструкторы.

1. Dycover.ru

Возможности сервиса:

• конкурсы активности,
• вывод на обложку любого текста по URL,
• последний подписчик, лучший комментатор, активный лайкер,
• виджет даты и времени,
• таймер обратного отсчета, погода,
• курс валют,
• возможна смена обложек,
• бот для сообществ,
• настройка приема донатов,
• есть готовые шаблоны обложек, доступные для редактирования.

1. Letscover.me

Тоже работает на основе конструктора с виджетами.

Обложка группы и динамическая обложка

Да, да мы перешли к основе современного отображения групп «Вконтакте» к обложкам.

Это такая широкая красивая шапка группы, с которой прежде всего контактирует пользователь.

Симпатично смотрится, когда она сливается с фоном (с белым цветом) и не имеет четких границ, но тут как-бы все на откуп дизайнерам.

Динамическая обложка

Динамическая обложка — это периодически обновляющаяся, реагирующая на определенные изменения в группе, шапка.

Есть много сервисов, но вот например этот имеет максимальное количество настоек.

Основной целью использования динамических обложек является повышение активности пользователей сообщества. Например можно замутить, чтобы ваши игроки зарабатывали очки лайкая посты или комментировали их, а потом обменивали бы эти лайки на игровые ништяки.

Да и многим приятно видеть свою аватарку на обложке группы…)

Возможно использование таких виджетов:

Разбирать настройки не будем, сами разберетесь) ну или посмотрите этот видос:

Стоит такое удовольствие в среднем рублей 100 в месяц.

Единственный нюанс, который накладывают динамические обложки — они требуют подгонки дизайна фоновой картинки под используемые виджеты. Чтобы органично смотрелись ваши навороты.

Маленький лайфхак

Создайте тренировочную группу для себя, закройте ее от всех и все нововведения тестируйте там. Новые виджеты, оформление и все-все, что хотите применить в основной группе сначала покатайте там.

ОБЯЗАТЕЛЬНО смотрите, как ваше новое оформление смотрится с мобильника: это очень важный фактор. 70 процентов пользователей ходит в ВК с телефона.

ВК обрезает обложки по краям примерно процентов по 10 с каждой стороны. Смещайте оформление ближе к центру и тогда не будет казусов например в виде отрезанных первых и последних букв названия проекта.

Геймификация в Инстаграм

Отдельно несколько слов скажу о геймификации в соцсети Instagram. Конкурсы с комментариями, тестами и другими видами игр на этой платформе работают также, как и в соцсети ВКонтакте.

Но Instagram интересен тем, что элементы геймификации активно внедряются в Сторис. В статье Виды постов в Инстаграм я уже писала, что Сторисы смотрит самая заинтересованная аудитория, самые преданные подписчики. И они активнее откликаются на разные виды игр.

В функционал Stories уже внедрены элементы игрофикации: это опросы, тесты, обратный отсчет.

Что еще?

• Найди отличия, когда с помощью программы Photoshop убирается деталь с одной фотографии. Зритель, сравнивая два изображения, должен найти, чего не хватает на фото.
• Угадай цвет. Например, цветное фото можно сделать черно-белым и попросить участников предположить, какой цвет здесь присутствовал. Если это одежда, пусть угадают цвет футболки, как вариант.
• Угадай кадр из фильма или клипа. Загружаете в Stories стоп-кадр с заданием отгадать его источник.

Для разнообразия и увеличения просмотров Сторис тесты и загадки размещаются в посте, а ответы публикуются в Stories.

Прятки

Люди очень любят загадки, поэтому интерактив с прятками всегда заходит. Берете готовое фото с несколькими объектами, один из них закрываете своим продуктом или любым стикером. Или прячете свой продукт на фото, как @etosoda. Обязательно публикуете верный ответ под постом или в сториз, иначе аудитория сгорит от любопытства.

Инструменты геймификации с присвоением рейтинга

На сегодняшний день я выделяю только три инструмента для геймификации в социальных сетях, работающих по балльной системе.

№1. Sub.by — конструктор игр для Instagram.

Суть следующая: за каждое активное действие под постами в аккаунте Инстаграм участникам начисляется определенное количество баллов. К активным действиям относятся лайки и комментарии.

Система Sub.by подсчитывает баллы и выводит их в специальную таблицу в разрезе аналитики по каждому подписчику.

По истечении определенного времени среди самых активных пользователей разыгрываются призы. Что это будет — решает владелец аккаунта Инстаграм.

Кстати, дополнительные баллы можно начислять вручную. В данном случае задания могут быть не привязаны к сервису Sub.by, но общее начисление баллов будет учитываться в одном месте, что очень удобно.

№2. Приложение Пьедестал для соцсети ВКонтакте.

Работает по аналогии с предыдущим сервисом. Но здесь за баллы можно не только получать призы, но и тратить их в Магазине группы (если он есть). Также в функционале Пьедестала имеется возможность создавать динамические обложки.

Рейтинг активности от Пьедестала выглядит так:

Основные настройки:

№3. SMMGame также работает по балльной системе.

Паблик или группа?

Не суть вектороно, отличий не так много. Паблик отображается на страницах пользователей под друзьями и якобы это дает какой-то естественный прирост, но это не точно…

Измерить и зафиксировать этот прирост мы не сможем.

Группы дают возможность приглашать друзей, но подобные приглашения при достаточном количестве жалоб добавит неприятный значок о том, что «сообщество содержит недопустимые материалы», а это приведет к невозможности подписываться с мобильных телефонов, а это 70 процентов пользователей.

Группы позволяют создавать wiki-меню, паблики нет, но они дают делать wiki-страницы и прикреплять их к постам.

У групп чуть больше настроек, но это все не актуально для наших с вами целей и особой разницы вы не почувствуете.

Вывод

От геймификации продажи в соцсетях напрямую не зависят. Но элементы игры увеличивают вовлеченность аудитории и снимают часть напряжения от мысли, что здесь тоже что-то “втюхивают”. “Мягкое” стимулирование активности через предложение поставить лайк, сделать репост или оставить комментарий с возможностью получить за это подарок или обратную связь от автора аккаунта подсознательно располагает и вызывает большее доверия. Когда в обсуждение поста включается несколько человек, это может перерасти в диалог, который привлекает дополнительное внимание пользователей. Это и есть одна из работающих стратегий продвижения в соцсетях.

Автор статьи Ольга Абрамова, блог Денежные ручейки

Аватарка группы

Ваша аватарка — это всего лишь картинка, позволяющая идентифицировать группу в списке прочих.

Это просто логотип, просто якорь. Он не должен выбиваться из общего дизайна вашего паблика, но должен отличаться от других.

Первое и самое главное — ориентируйтесь на круглую картинку. Ну так уж повелось, что ВК отображает любую вашу аву в форме кружочка. Если вы напишете туда «важный» текст — он будет обрезан.

Ориентируйте свою аватарку на то, что все вокруг круга будет обрезано.

Не мельчите! Если вы запихнете в аватарку кучу текста, номер телефона для связи и карту места расположения брифинга, то в реальности получите мешанину из пикселей.

Это все НЕ читается и бессмысленно.

Хорошо работают аватарки, дополняющие дизайн обложки или органично сливающиеся с фоном — переходящие в белое.

Особенности конкурсов в Twitter

Большинство вышеупомянутых идей так же хорошо будут работать и в Twitter, но все же есть варианты, которые лучше всего резонируют в этой сети, где важна скорость, новизна и всем заправляют хештеги. Это конкурсы на самый быстрый правильный ответ, а также творческие конкурсы твитов с заданным хештегом (например, твиты о том, почему пользователи любят ваш продукт плюс тематический хештег).

По окончании любого конкурса не только поздравляйте победителей, но и хвалите всех участников, тогда они с большим удовольствием будут принимать участие в последующих ваших активностях.

Удачи!

Оригинал